购书如同抢购茅台，诺奖得主石黑一雄新书预售为何这么火？

购书如同抢购茅台，诺奖得主石黑一雄新书预售为何这么火？翁源3i 预售20秒即售罄，这不是抢茅台，而是在抢书！这本书就是诺贝尔文学奖得主石黑一雄的最新长篇小说《克拉拉与太阳》。 读者为何蜂拥而至？何况这还是一本外国文学，既没有《乔布斯自传》的超级知名度，

预售20秒即售罄，这不是抢茅台，而是在抢书！这本书就是诺贝尔文学奖得主石黑一雄的最新长篇小说《克拉拉与太阳》。

读者为何蜂拥而至？何况这还是一本外国文学，既没有《乔布斯自传》的超级知名度，又没有《哈利·波特》系列数量惊人的读者团。难道仅仅是因为诺奖光环？

日裔英籍作家石黑一雄

惊人的号召力

《克拉拉与太阳》是石黑一雄获得诺奖后的第一部长篇小说，今年1月，上海译文出版社在其线上新品推介会中透露，将于今年3月参与这部书的全球同步出版计划。

全球同步出版是什么概念？这在出版行业比较罕见，此前也只有乔布斯唯一授权的传记，《魔戒》作者托尔金、东野圭吾等的畅销书籍有过先例。在过去，大部分的外国文学都是国外出版后翻译再引进国内，包括比尔·盖茨的新书，上个月已经在美国上市，但中文版还要足足等上两个月。

《克拉拉与太阳》

据悉，《克拉拉与太阳》将于3月8日在全国线上线下书店全面上架，将有500余家实体书店参与这本新书的重点陈列和买赠策划。上海译文出版社首印10万册投入市场，封面采用了原版的图样，但为其设计了一个镂空的精装护封，使得画面更有立体感。

早在市面上预售通道都未开启的时候，2月22日晚8点，出版社在其天猫旗舰店投放了300本烫金封面的毛边本作为限定款，该限定款上线20秒便被粉丝们一抢而空。今日（3月2日）0点，各大线上购书平台正式开启《克拉拉与太阳》的预售，出版社又为读者准备了限量款的布面精装版《长日将尽》作为预售礼，800套赠品版一上线，便在5分钟内被抢完。

限量款布面精装版《长日将尽》

石黑一雄是谁？

石黑一雄是2017年的诺贝尔文学奖得主，但此前还从未见过哪个诺贝尔文学奖得主的书，如此受欢迎。

当年公布石黑一雄获奖时，网友们都认为，这一年继续陪跑的村上春树绝对不会为自己感到难过，因为石黑是他的最爱。村上春树2009年接受采访时说过，“过去50年的小说，我最喜欢的是石黑一雄的《让我别走》。”他还说：“至今为止，我阅读石黑的作品时，从来不曾失望过，也从未感到不以为然。”

5岁移民英国，石黑一雄以英语写作的移民作家身份令人瞩目，他和奈保尔、鲁西迪一起被称为“英国文坛移民三雄”。石黑一雄管自己的写作为“international writing”。他的著作发生地在世界各地，但有人认为，他并没有生活在这些地方的经验。比如《我辈孤雏》，有读者读后觉得故事发生在上海，根本就站不住脚。但这并不影响石黑一雄在读者心中对宏大题材的宏大立意。

截止目前，市面上看得到的石黑一雄作品一共有八本，除了《小夜曲》外，其他七本都是小说，如《远山淡影》《长日将尽》（曾译名《长日留痕》）《莫失莫忘》。《长日将尽》还被拍成了电影，由《沉默的羔羊》男主角安东尼·霍普金斯主演。2018年，石黑一雄因其在文学领域的杰出贡献，被英国女王封为爵士。他同时还是法国艺术与文学骑士勋章和日本旭日重光章的受勋者。媒体认为，石黑曾经获得过巨大的成功，这是他应得的，而某种意义上，质朴一直是他成功的关键。

国外的新书宣传墙面彩绘

新书为何而火？

这本未出先火的新书讲的是什么？

《克拉拉与太阳》的内容带有一丝科幻色彩，小说中将会出现一位名叫克拉拉的太阳能人工智能伙伴（AF）。她具有极高的观察、推理与共情能力。她坐在商店展示橱窗里，注视着街头路人以及前来浏览橱窗的孩子们的一举一动。她始终期待着很快就会有人挑中她，不过，当这种永久改变境遇的可能性出现时，克拉拉却被提醒不要过分相信人类的诺言。

在《克拉拉与太阳》这部作品中，石黑一雄通过一位令人难忘的叙述者的视角，观察千变万化的现代社会，探索了一个根本性的问题：究竟什么是爱？他传递了一种观念：“太阳总有办法照到我们，不管我们在哪里。”

英国费伯出版社安格斯·卡吉尔认为：《克拉拉与太阳》是一部关于人类心灵的作品，虽然讲述的是一个发生在遥远未来的故事，却对此时此地有着刻不容缓的启发意义。这部作品在延续石黑一雄一贯细腻内敛的写作风格的同时，也充满了各种刺激惊奇的内容，堪称“美妙绝伦”。

《出版人周刊》说，如同石黑一雄的其他作品，《克拉拉与太阳》中主人公丰富的内心世界给人们带来巨大的启迪。克拉拉以其深刻严肃的态度，默默而又敏锐地观察了人类的天性……这部非凡的创新题材作品令人欣喜。

日文版封面

新书未出先火，当然还有诺奖效应。中国作家莫言在获奖后两个月的作品月平均销量是获奖前的199倍。波兰作家奥尔加·托卡尔丘克获奖后，中文版作品在各大平台售罄，预售排到了一个月之后。

此外，全球各大出版社都在第一时间加入了出版界的这次狂欢，对市场的预热也是花样百出。有的推出了不同版本的限量款，有些则在户外玩起了墙面彩绘，日本出版社则拿出了完全不同于英文版本的封面设计。

上海译文出版社更是为这本重磅新书的宣传营销做足了功夫。3月8日起，读者在参与首发的实体书店购书将会获得限定款帆布包一个。出版社还携手西西弗书店打造了一套三枚的限定款书签，设计师以书中场景为灵感创作了三个主题画面，以日光变化串联起整个故事。书签取料赋予画面透明光亮的质感，读者对着天空举起书签或是将它置于书页、封面纸上则可以随心叠加出属于自己的文学画面。3月8日起，读者在西西弗书店购买新书即可随书获赠。

出版社联合西西弗书店打造文创书签

据出版社介绍，石黑一雄应该也是首位投身线上营销的诺奖作家。在新书出版前，石黑就表示愿意参与到全球推广计划中，英国方出版社为其策划了多场线上活动，如通过zoom进行的一对一读者签售会、线上对话直播等。目前石黑一雄已受邀接受几家中国媒体的专访，他将如何谈论自己的新作？令人期待。

综上所述，诺奖效应、全球同步的出版时间、作者的知名度，之前作品的魅力、积累的读者，加之一次成功的营销宣传、作家的配合等天时地利人和，让这次抢购事件成为了出版界的成功营销案例。

陈谋 出版社供图

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