2020建材家居行业总结与2021趋势分析（重磅）

　　2020年疫情肆虐，建材家居行业如履薄冰，艰难前行。回望过去的一年，有的扩张开店、跨界合作，有的乏于创新，黯淡离场。在加速洗牌的浪潮中，各种变化趋势都牵动着家居人的心。我们在此以行业观察者的角度，从众多行业热门事件中挑选出以下具有代表性的事件以供参考，并从中悟出2021行业趋势。

　　2020年受疫情影响，家居卖场、线下门店经营遭遇冰点时刻。为寻找新的出路，家居建材企业纷纷转战线上营销。直播带货成为年度**热风口之一，进而演化出直播招商、新品发布等形式。不少企业组建了相关直播工作部门以及打造了经营企业IP、个人IP等形象进行圈粉，通过直播平台直接触达终端用户。

　　2019年以来，岩板成为一股风潮在陶瓷和家居业被迅速普及。岩板的火热，带动了该领域投资的迅速扩张。根据统计，2019年的20条左右岩板生产线条产线。

　　作为工艺创新的新产品，岩板有着更广的应用空间，有的替代传统瓷砖进入豪宅装修，有的进入家具市场成为家具规格板，如餐桌面板、柜体面板等，也有的进入背景墙领域。在上海、广州、深圳等各大家居展会，岩板产品几乎成为一种潮流，甚至推出了“岩板共享工厂”之类的模式。

　　一线城市北上广深依然是家居主流消费区域，但下沉市场消费者购买力提升显著，且需求明确，注重性价比，未来潜力很大;家居消费主体趋向年轻化，消费能力持续增长，从购买产品逐渐转变为享受服务。

　　据观察，一线城市仍是家居消费主战场，但下沉市场潜力大;消费群体趋于年轻化、个性化;“小镇青年”、“95后”、“单身一族”成为三大消费新主力军。同时，年轻消费者越来越追求品质和个性，愿意为高品质、个性化产品或服务支付溢价。

　　以硬装、安装和软装为关键节点的装饰方式被广泛接受，而整装企业作为安装的重要节点，已经显现出自己的优势。在这个方面，公众所熟知的一些**地板企业的发展已经初见端倪，消费者流量很大程度被吸引到这一新的装饰需求入口。

　　此外，一、二线城市传统市场渠道偏向于存量博弈，小型本地卖场逐步被大型卖场渠道挤压，渠道下沉是未来大趋势。县、镇一级市场存在街边店形式，未来独立旗舰店具备引流中端市场的条件。

　　随着传统渠道对家居企业业绩边际贡献减弱，经销商生态持续恶化，单一渠道势能弱，线上线下的全渠道建设成为常态。流量入口更具弹性，品牌将向上游延伸开发工程与家装渠道，同时线上销售和线下场景互为补充，各种短视频内容平台未来发展可期。

　　高科技与大数据将持续赋能大家居产业未来，推动传统家居制造业变革。在科学技术日新月异的当下，创新技术必将赋能家居产业未来，推动传统制造业深度变革。未来大家居行业的技术运用主要体现在柔性化生产制造进一步普及、设计端的3D云设计方案运用、智慧供应链集成服务、及渠道端的大数据用户画像等。

　　招商加盟作为建材家居行业重要的经销渠道，受疫情影响，经销商加盟受阻，企业布局渠道计划难以开展。家居企业开始纷纷尝试线上招商新形式，开拓招商新渠道。

　　定制家居行业市场价格逐渐透明化，行业面临发展瓶颈，众多品牌开始聚焦高端用户群体开辟新赛道，并且推出了“高定”品牌，掀起了行业热潮，“高定”品牌们迎来了新的发展机遇;“高定”不仅代表着高价格，同时也意味着高品质、量身定制、产品组合创新，以及严苛的验收标准。

　　年初的疫情让全球供应链承受巨大考验。木材方面，澳大利亚、新西兰、美国等陆续关闭海关，国际海运一度爆仓，再加上木材巨头的减产计划等等，国内木材在年初经历涨价风波。皮革、海绵、纸箱等，同样遇到涨价。尤其是化工巨头万华化学的涨价，带来了一系列连锁效应。

　　智能家居不仅得到消费者的关注，更是获得了资本的青睐。目前整体智能家居市场发展仍然处于不成熟的阶段，因此想要尝试经营智能家居产品的经销商们，可从发展迅速的智能锁行业入手，投资成本相对来说不会太高，也能降低经营风险。

　　虽然，目前家居建材行业困难重重，但仍有广阔上升空间，万亿市场“蛋糕”等待瓜分。发展势头良好的家居企业开始优化内部经销商体系，急需扩张招商布局线下抢占市场。行业专家表示，将线上和线下渠道同时计算进去，中国的家居市场规模仅是软装这块就有数万亿。现在线%，上升空间非常大，整体的家居市场仍然是生机勃勃，“钱”途大好。

　　2020年疫情肆虐，建材家居行业如履薄冰，艰难前行。回望过去的一年，有的扩张开店、跨界合作，有的乏于创新，黯淡离场。在加速洗牌的浪潮中，各种变化趋势都牵动着..[详细]

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