成就装饰建材行业新标杆

　　“爱丽佳·防水”是佛山家喻建材旗下打造的著名品牌，主营瓷砖角线、防水堵漏、填缝剂、粘结界面系列等。在前期的调研中，奥驰项目组了解到爱丽佳在行业有很高的认知度，对大众却很陌生，原有品牌形象识别度不够强，终端呈现也比较混乱，没有形成统一规范，所以奥驰项目组这次的主要任务就是对爱丽佳的品牌进行梳理定位。

　　专业性、信任感和合理的品牌延伸是创建全球超级大品牌的三大关键要素。爱丽佳尽管产品系列很多，但所有都有一个关联性，就是跟瓷砖有关，正是这份专注成就了过去的10年。而奥驰项目组认为，很多成功品牌还有一个共性，那就是和品类相连，爱丽佳到底是做什么的，我们需要给到消费者清晰的认知。

　　在消费者心中，防水无疑是具有最高认知度的，所以现阶段我们仍然将“爱丽佳”定义为防水，并在产品特点上进行提升，赋予品牌新的价值——生态防水，迅速与防水品牌拉开距离，为爱丽佳的市场开拓打下更坚实的基础。

　　广告语作为初期的市场推广概念，为了能与消费者迅速建立更好情感沟通，奥驰项目组通过精准的策略，找出最能直击消费者（装修工、用户）心灵的共鸣。

　　从实际应用与消费识别两方面去做了思考，奥驰项目组为品牌提出创造一个吉祥物的想法，并让吉祥物与标志融为一体。在大量搜索与亲和力有关、具备建设、工程属性的象征物中，我们找到了“燕子”这一吉祥美好的载体，自然生态又勤劳爱家，恰好与爱丽佳“生态、环保、安心”的理念不谋而合。

　　升级后的LOGO运用拟人形象呈现，以区别于行业内冷冰冰的工业化视觉，展现品牌的亲和力，与消费者形成心理纽带，带来家庭、安全、自然等联想。

　　吉祥物能在销售活动中扮演重要的角色，在公众心目中建立亲善友好的良好形象。吉祥爱家的燕子将爱传递，维护家的坚固，为千万家庭带去好运。

　　2016年4月，正逢“十周年厂庆”之际，爱丽佳宣布品牌全面升级，实现了战略、产品、营销的全面提升，树立装饰建材行业的新标杆。

　　在行业还没有品牌化之时，爱丽佳率先走上了品牌之路，并持续发力，成为央视广告推荐品牌。建立品牌只是爱丽佳品牌战略实施的第一步，未来，祝愿爱丽佳的品牌事业更上一层楼！