家居建材行业市场分析 线上线下融合势在必行

　　从2020年开始，泛家居各细分行业开启了新一轮的涨价潮，瓷砖、卫浴、成品家具、地板和涂料等，无一例外，并且不乏嘉宝莉、芝华士、科勒、T0T0、阿姆斯壮、大自然等知名一线品牌。

　　从2020年开始，泛家居各细分行业开启了新一轮的涨价潮，瓷砖、卫浴、成品家具、地板和涂料等，无一例外，并且不乏嘉宝莉、芝华士、科勒、T0T0、阿姆斯壮、大自然等知名一线品牌。分析人士指出，涨价潮此起彼伏的背后，主因是全球央行大放水背景下的原材料价格上涨，其次是运输成本的节节攀升、环保管控的层层加码以及人力成本的居高不下。

　　家居建材行业产业链可分为四个环节：上游原料(主要包括生产木材、板材、皮革、塑料等主要原材料和油漆、染料等辅助原材料的企业)、中游家居建材生产制造、下游家居建材流通和终端消费者。家居建材流通行业位于产业链的下游，作为连接家居建材生产企业与终端消费者的枢纽最先感受到消费趋势的变化，并将这种变化反馈给家居建材生产行业，进而影响家居建材产品的设计与生产。

　　据中研产业研究院报告《2022-2027年家居建材产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析

　　随着中国的房地产市场从增量时代走向存量时代，房地产市场的格局发生变化。市场化的机制，能够淘汰竞争力相对较弱的企业，大多数资源向具备竞争力的头部企业靠拢，从而促进整个市场逐步进入良性运转。作为家居建材家装业的上游，房地产行业的变动影响着家居建材行业的发展。近年来，我国商品房销售规模、精装修市场规模上升，全屋定制、拎包入住渐成气候，逐步推动家居建材行业发展，行业潜在需求巨大。

　　当前，数字化转型已经成为家居行业发展的主要方向。在近两年的疫情冲击下，传统的家居建材行业线下业务严重受挫，众多门店、卖场关停。与此同时，疫情催生的直播带货新型消费也在蓬勃兴起。

　　受疫情黑天鹅的影响，许多家居头部企业纷纷选择在直播平台带货，提高产品成交量，弥补线下销售受到的冲击。这也是家居企业拥抱数字化的表现。此外，新冠疫情对消费者的消费行为最显著的改变是从线下到线上的迁移，他们更倾向于从网上获取资讯以及通过电商平台购物。

　　调研数据显示，75%的兴趣用户会在线上资讯平台主动搜索家居相关信息;对于购买渠道的选择，有强烈家居产品需求的兴趣用户中，仅35%用户的购买链条还未“上线%的用户消费依赖于线上资讯和平台，用户的线上消费习惯已经养成。

　　企业数字化转型是大趋势，对于建材家居卖场来说，线上线下融合是势在必行，而疫情的冲击无疑是推动了这一进程加快。后疫情时期，随着消费者的消费方式从线下转移到线上，且网络购物的习惯也在加速形成，建材家居企业应积极拥抱数字化转型，实现高质量发展。

　　想要了解更多家居建材行业的发展前景，请查阅《2022-2027年家居建材产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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