作者：孟靖

MJVMD店面设计专家

SI空间设计/VI设计/设计培训

疫情反复的2021年，服装行业整体仍然动荡不安，但是，有一点认知却越来越明确，那就是体验场景化的新型实体店才是零售的本质和未来！今年层出不穷的店铺升级潮正是实体商业应付这番动荡的体现。2021年初，MJVMD受老客户熙然女装再次邀约（熙然女装第三代SI由MJVMD设计），为其打造第五代SI店面形象。此项目历经四个多月的精心设计及装修，终于顺利落地，新形象首店于10月22日在海南海南城开业，至今一直占踞该商场最具人气店铺的榜首，成功跻身新一代店铺流量之王！下面为大家带来本设计方案的详细解读。

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品牌速览

熙然女装属广州依趣服装公司旗下品牌，熙取意光明与兴盛，然取意温暖与美好，品牌从创立之初，就将光明、温暖、美好的因子植入到品牌DNA中。

熙然主要服务于28-45岁之间的都市休闲、时 尚、优雅的女性群体，围绕她们的生活场景进行产品设计与理念开发。产品注重实穿性与个性品味的紧密结合，诠释出品牌清新、别致、洒脱、舒适的风格与女性温暖、文艺、时尚优雅的情感诉求。

在渠道上，熙然以二三线市场为主，渗透一线与四线市场。目前全国店铺数量已超过800家，各主要省份与城市均设有专卖店。

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2021秋冬产品形象

在产品设计上，熙然喜爱采用棉、麻、毛等天然纤维面料演绎优雅、自然、环保、 原创的设计理念。

熙然2021秋季时尚大片

主张布衣和个性品味、时尚实穿创新融合，着重将雅致彩色和艺术图案运用到布衣领域，以打造出一个不断创新的布衣类女装品牌 。

熙然2021冬季时尚大片

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SI设计解读

快节奏的都市生活，让人们越来越渴望远离喧嚣、亲近自然，服装零售空间也从解决穿着过渡到个性化消费乃至精神追求层面，而这一切与更高标准的美学享受和设计表现密不可分。因此，在熙然的第五代SI设计中，MJVMD设计团队深掘品牌DNA的文化承载，选择了既传承经典而又当下流行的自然纯朴侘寂风为设计主线，从色、形、质、境几个方面精心打磨，以期营造一种自然、阳光、温暖、惬意、舒适的空间环境，体现出人与自然、生活场景与商业空间的融合关系。通过最纯净的方式带领消费者回归化繁为简的时尚生活，在这里获得心灵的回归和精神的放松。

色：整体颜色以纯净的奶白色为主，并加入天然材料和柔和的原木等色。

形：柔美的弧线表达出女性的柔软，矩形空间与弧形线条的结合让空间产生韵律感。

质：微水泥、水磨石、UP石皮等材质凸显空间质感，表现出丰富的材质语言。

境：用石子、芦苇、枯枝、干花等软装强化枯寂、质朴、素雅的氛围，表达内心自然本我的回归意境。

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熙然第五代SI效果图

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熙然海口友谊南海城店

2021年10月22日，熙然海南省海口市友谊南城店全新五代店务形象首店盛大启幕。从自然的元素和肌理出发，让极简隽永的侘寂风格以最纯净的方式带领我们感受趋于平静的内心。

MJVMD店面设计，

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场地为160平米的方形空间。入口处曲面拱门的弧形线条让商场公区与店铺自然过渡，整个门头予人简约到极致的高级感。同时摒弃了传统店铺用以展示产品的橱窗，取而代之的是入口左右两处小场景，一处写景，一处拟人，巧妙喻示了人与自然之间的微妙联结。

进入空间，迎面所见是一处人景交融的视觉DP点。身处都市的女性宛如徜徉于阳光与轻风、石头与芦苇交织的自然风光之间，宁静温馨的氛围悄然弥漫; 也起到了流线组织和功能划分的作用，既保证视野开阔明朗，又为后面的空间营造出种隐约私密的氛围。

空间内部充满人文艺术气息，绿植掩映下，清浅的色调和用光，透露出隐隐高级质感，流线型的墙面采用不同的材质组合，制造不经意间的差异美学，增加了空间的起伏感。

用充满质感的木质元素打造自然风格。温润的原木材质和冷感的不锈钢货架形成对比，烘托出温柔却克制的力量，温暖优雅之余也体现出一种现代时尚感。

不同形态的枯枝、干花、砂石等天然材料融合进空间里，让空间自然随意、简约不失时尚。朴素的花枝插在造型简洁的陶瓷瓶里，清新素雅；粗砺触感的水粉画，呈现出简单的纯粹和质朴。无声的设计感充斥于空间内，创造出丰富的视觉层次。

在这里，粗砺的质感与质朴的清浅色调交融，原始的材料仿若与大自然的对话。设计师通过色彩、光线、材质的氛围营造给顾客带来了宁静的感觉。理想生活有迹可循，时间与空间都有自己的节奏。理性和情感元素的相互作用，让空间表达了在极简外观下隐藏的丰富的层次纹理。

一道圆弧形的拱门将前后半场分割开来；后半场设置了舒适的休息区、洞穴感的收银台及试衣间，让客户在此享受购物时轻松、惬意的美好时光。

收银台设于空间最末端，艺术石体的墙面与曲面弧线打造出一种穴居之感，仿佛有意让现实功能隐退，让自然、素雅、质朴的意境在空间内最大化传递。

项目名称 | 熙然女装第五代店铺形象设计

项目地点 | 海南省海口市友谊.南城店二楼

项目面积 | 160平方米

完工时间 | 2021.10.22

设计公司 | MJVMD(广州孟靖迪赛品牌策划有限公司)

道具公司 | 希锐陈列展示用品制造公司

装修公司 | 海南杰铭实业有限公司

灯具公司 | CKN中坤照明

设计总监 | 孟靖

绘 图 | 付浪飞

摄 影 | 李健坤

设计师孟靖简介：

广州孟靖迪赛品牌策划有限公司创办人兼设计总监；

曾担任JACK&JONES陈列经理、ALT男装企划总监；

个人擅长：品牌策划、VMD视觉营销、空间设计等;

曾服务过品牌：女装：PEACEBIRD太平鸟、A.YILIAN阿依莲、DUOYI朵以、CC&DD、HOPESHOW红袖、OO&VV、MERMAID魔美名作、XIRAN熙然、CO.ONE、F-23.05、GAT3…

男装：DIKENI迪柯尼、ALT、HIM汉崇、V-MEN、JPT home、LAKA拉咖…

随着消费升级浪潮的全面涌入，中国女装市场已逐渐迈入高质量发展阶段。如果说此前品牌店还是以时尚态度的表达和货品售卖为主，如熙然等品牌门店的不断升级创新，已在于将其升级为深层次的生活理念，从而从多种维度定位以服务顾客。

如前言所述，虽然因多方面原因导致服装行业现状仍不乐观，但实体零售的本质却如拨开迷雾见日出，日益明朗。在这场艰难的博弈中，越来越多的品牌开始从品牌传播、产品设计、终端门店等多维度发力，正在持续提高品牌价值，在满足消费者需求的同时推动着行业的升级发展。

注：本文来源于MJVMD店面设计微信公众号，欢迎关注！

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