三问软装配饰行业

　　软装其实并不是什么新鲜概念。在我们的家居装修中，软装是一个重要的组成部分，尤其是随着“轻装修，重装饰”概念的流行，软装配饰也越来越受到业内人士的重视。

　　在过去，软装配饰一直处于“配角”地位。在多数人的眼里，软装是家具建材行业的附属，或是被归类于玩具、礼品、精品的行列。因此除了一些只针对专业买家的小展会，软装配饰的展览一般只出现在家具展、建材展、精品展之中，成为其中的一个项目。而今，随着家庭消费意识的转变，家居装饰的崛起，房地产样板房、精装修房需求的日益增多，市场对装的需求也日渐迫切。据尚品空间软装配饰展览(下称“尚品展”)的项目部经理黎殷颖表示，这是设立这个展会的初衷。据悉，此次展会面积仅有1万平方米，吸引了来自福建、厦门、上海、广州等地区的81家参展商。

　　对接大展会被屡次实践是很好营销方式，此次展会也不例外。据黎殷颖透露，本次为期3天的尚品展，与第12届建材展直接对接，吸引了超过1.2万的人流量，其中不乏建材展的采购商。她表示，此次展会主要针对设计师、装修公司和经销商，另外，也吸引了不少普通观众进场采购。作为首届举办的展会，她表示虽然有不足之处，但还是挺满意的。

　　记者采访了展会参展商，多数展商对此次展会的效果表示“还算满意”，毕竟是作为首届展会，又是还没形成行业的软装配饰，“凡事总会有一个过程”。

　　有参加过家具展的商家就摇头表示，单独成展的效益跟在家具展设展区的效果差别太大了。敦品家饰的李小姐表示，家具展的采购商目的性很强，签单量也比较大;而在此次展会不仅签单量与之不可比拟，在单值上也比较少，都是几万元以下。这也是现场其他商家共同反映的情况。

　　软装配饰展是否还是作为家具展的附属更为恰当，还是具有单独成展的能力呢?不少业内人士斩钉截铁地看好后者。广州市建筑装饰协会会长许和铁表示，本届展会虽然不尽完善，例如作为华南地区的展会，来自深圳软装饰品比较发达城市的参展商并不多，更多是来自福建、厦门等地的商家;并且这些商家有近半是主办方保利锦汉展览公司的老客户，这是由于展会的置办过于仓促。但“专业化是绝对的”，虽然目前软装配饰行业正处于起步阶段，但其市场需求是巨大的，成为专业展只是迟早的事。

　　记者从参加本次尚品展的参展商口中获知，虽然2008年的金融危机让外贸行业进入寒冬时间，但软装配饰这一块的外贸市场还是十分蓬勃。卡莎汇的工作人员告诉记者，在国外，软装配饰的消费已经进入超市阶段，成为日常生活中不可或缺的一部分。而金融危机后，人们的硬装修需求有所减弱，在资金预算有限的情况下，要改变家庭环境的居住氛围，改变软装配饰不仅花费低而且效果好。

　　许和铁表示，中国的装修理念与外国不同之处在于，中国改变家居风格是通过重做硬装实现的，而外国更多是通过更变配饰。而后者更加接近现代低碳环保的装修需求。

　　而随着人们装修意识的转变，国内的软装市场也在迅速崛起。据美林国际饰品中心营销总监古伟斌表示，软装配饰市场自2004年逐渐发展起步以来，每年的增长率都在30%左右，其潜在的发展空间是巨大的。

　　虽然软装饰品的发展速度很快，但其发展过程也存在诸多问题。例如在本届尚品展上，很多参展商展出的产品虽然多样化，但并不新鲜，也鲜有让人眼前一亮的设计作品。对此，展会负责人也表示，有一部分原因是毕竟是首届展会，总有不尽完美的地方;但更多是由于国内软装配饰行业发展最为人诟病的地方知识产权的维护。

　　黎殷颖表示，锦汉展览馆每年两期的“家具用品及礼品展”仅向外贸专业客户，商家们每次都展示最新设计产品。而在国内，很多产品一推出，没过三两个月就有模仿者与山寨版出现，这不仅仅是存在于软装配饰行业中的现象。但这个以设计为卖点的行业对保护知识产权的需求更为迫切，这也是导致很多商家更愿意将客户拉到厂里看最新的设计，而在面向国内的展览会里，只展出大众化的消费品。

　　此外，古伟斌还表示，软装配饰行业难以形成大品牌。他表示，虽然这个行业的利润空间比较大，可是与传统成规模的家具经营相比，经营软装饰品太过琐碎、太过麻烦，这也是很多投资者对此行业望洋兴叹的原因。很多经营者的品牌意识不强，这也导致了软装配饰行业发展十分分散，严格来说“行业大佬还没出现”。

　　在装修设计行业内，软装设计师的缺口很大已经不是什么新闻了。所谓软装设计师其实并不玄乎。一般的住房在建筑设计室内装修之后，需要对内部空间进行美化装饰，这就是软装设计师的工作。目前市场上仅有部分装修公司有“软装设计师”的职称，他们多是从室内设计师转过来的。深谙房地产行业的黎殷颖就表示，很多房地产商有自己的室内设计部门，但很少有专门的软装设计师，更多都是外包给装修公司。随着城市精装修房的增多、样板房设计、家庭居住环境优化的需求增大，软装设计师的缺口也逐渐显现。

　　学术界的课程设置并没有专门针对软装的专业，很多软装设计师都是学建筑或学室内设计出身，“专业不对口”。中国室内装饰协会陈设艺术专业委员会顾问胡晓梅指出，由于缺乏学术背景的支撑，使得软装设计的行业缺乏规范和统一，没有专门性的培训导致整体素质不高。

　　随着行业的规范化发展，对于权威性、专业性软装设计师的需求同样很大。但目前却找不到正规合适的认证方式，难以促进行业健康发展。这也是中国陈设艺术专业委员会开办“软装设计师”培训班的原因之一。通过提供相关的软装设计课程，理论与实践的结合，培养软装设计的人才。

　　而在广州人事局的授权之下，广州市建筑装饰设计师协会目前也正要开始初级和中级建筑装饰设计师的评定工作。虽然建筑装饰设计师证主要针对室内装修，但获得人事局授权认证也意味该证含有国家认证的资格。许和铁表示，在软装行业发展形成产业后，将向人事局申请相关软装设计师的认证，促进行业的良性发展。