海尔全屋发布“喜复”新中式家居品牌 定位90后年轻群体

　　9月9日，海尔全屋“喜复 新中式家居产品上市会”在北京举行，推出首款产品“喜复·暮雪”，让中国文化第一次真正融入家居中。

　　海尔全屋、宫里的世界、清华大学苏丹教授三方签署合作协议，将联合设计“喜复”新中式家居品牌，提供新中式家居产品的高端定务，让中国文化重回我们的生活。

　　清华大学艺术博物馆副馆长、“喜复”设计师苏丹教授表示，后工业时代，中国制造业在信息技术支撑下和传统文化融合带来新的生活方式，是一种全新的变革。“喜复”新中式家居迎合“Z世代”审美需求、定位90后年轻群体，将宫廷文化元素融入全屋生活空间，运借助隐喻、符号等手法，呈现简约、时尚的新中式家居风格。

　　颜值即正义，“喜复”以故宫最美的季节为设计灵感，由海尔全屋与宫里的世界、清华大学苏丹教授共同操刀设计，诠释至美全屋家居场景。

　　首款产品“喜复·暮雪”以暮雪掩盖下的紫禁城的中正静美为设计灵感来源，以白色打底，融合蕴含吉祥文化、福文化“五行”色彩，每一款软装物料定制设计选型意象均源自宫廷文化元素，让故宫雪景在家中生动展现。

　　清华大学美术学院环境建设艺术咨询研究所设计总监徐刚表示，定位“Z世代”审美的“喜复”基于现代化、工业化、场景化设计理念，将使中国传统文化在家中精准表达，让新中式家居风格更加多元、符合市场主流，带来个性化、沉浸式的新中式家居生活。

　　“喜复”基于工业化设计生产理念，产品选材定位充分参考市场调研分析，运用烤漆、覆膜、双面板等现代化材料和生产工艺，并以板材模数作为造型组合基础，使产品实现工业化、标准化量产，提升产品性价比。

　　通过对热门户型深入研究，“喜复”形成系列化空间模块尺度，每一套产品可单独拆分进行自由组合，运用到全屋各场景中，适用于当前各类户型。

　　六面高品质烤漆喷涂，防水、抗污、易清洁；“三重除菌”技术搭载手机APP实现对全空间有效杀菌净化，除菌率高达99%……融合现代化工艺与智能科技，“喜复”具备杀菌、除螨等环保健康功能，带来更加健康环保的新中式家居生活。

　　借助现代化、工业化设计理念与生产工艺，“喜复”实现了对中国传统文化精准转化，让中国文化重回我们的生活、促成传统文化复兴。

　　兼具故宫语义与中国北方传统文化，以紫禁城建筑灵感设计的“喜复”恢弘大气、庄重典雅，是北派建筑特色新中式家居产品的代表。

　　中国民族民间工艺美术家协会副会长、故宫博物院原宫廷部副主任、故宫博物院研究员苑洪琪表示，紫禁城建筑文化将宏伟庄重、精细雕琢相融合，蕴含着对古代皇家传统文化与生活方式的思考。“喜复”新中式家居与紫禁城宫廷文化元素结合，将促成宫廷文化的传播。

　　“喜复”从全屋设计风格出发，不再采用古代家具造型等表象，而是以隐喻、符号等方式展现中国传统文化内涵，将国人内敛含蓄、追求吉祥美好的性格特征与中国传统文化在全屋家居场景完美诠释，完成中国传统文化基因由古至今的过渡。

　　据悉，“喜复”将率先在北京、山东等区域限量发售。此外，9月11日，“喜复”首个样板间将在北京海尔智家001号体验中心正式开放。（思牧）

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