展望2020年大家居行业发展趋势

　　2019年是家居行业机遇与挑战并存的一年，新零售、新消费、新渠道、新智能融合发展，跨界合作层出不穷。2020年已至，家居行业发展又将呈现怎样的特点?近日，浙江现代资本与产业研究院联合发布“2020年大家居行业十大趋势展望”，从产品设计、品牌跨界、渠道演变等多个角度展望大家居发展趋势。

　　一线城市为主战场

　　在行业转型加剧等因素作用下，大家居行业在2020年将继续变革。有数据显示，2020年房地产呈现集中竣工并交付的趋势，足以支持家居消费需求的提升。家居消费主战场仍将会继续停留在一线城市，但三四线城市市场依然活跃，且存在中高端品牌商切入的结构性机会。

　　消费人群年轻化

　　近两年，“消费升级”无疑是出现频率最高的商业名词之一，更多新生代的消费者追求多元，强调自我认知。他们的家居消费能力持续增长，从购买产品逐渐转变为享受服务。大家居行业的消费人群趋于年轻化、个性化，“小镇青年”“95后”“单身一族”成为三大消费主力军。

　　产品强调设计感与高品质

　　随着消费需求的提升，产品设计感与高品质将成为消费者核心诉求。从家居产品的特性出发，未来产品的发展会呈现以下三种趋势：产品设计感增强，品质需求提高，如外型、功能、原创设计、智慧物联等;品类不再固化或单一，从提供产品转向提供生活方式的解决方案，向泛家居转变;模块化，从销售单品到提供基于生活场景化的全方位的家居服务。

　　品牌化与小众化共生

　　消费者将更认可本土化，民族品牌向好。家居产品将进入“品牌化”与“小众化”共生的阶段：家居品牌特点分层将成为主流，品牌差异化经营愈发重要，品牌化趋势加快。同时，性价比爆品将跟随互联网家装的推进而继续走红。家居品牌也正成为消费者身上的标签，被赋予社交的含义。

　　渠道多元化

　　家居零售多元化趋势越来越明显。随着传统渠道对家居企业业绩边际贡献减弱，线上线下的全渠道建设成为常态。流量入口更具弹性，品牌将向上游延伸至开发工程与家装渠道，同时线上销售和线下场景互为补充，各种短视频内容平台未来发展可期。

　　业界认为，一二线城市传统市场渠道偏向于存量博弈，小型本地卖场逐步被大型卖场渠道挤压，渠道下沉是未来大趋势。

　　新技术赋能

　　高科技与大数据将从生产制造、流通渠道以及产品与服务创新三个方面推动传统家居制造业变革。伴随新技术持续落地，家装领域出现了多种以科技作为支撑的新模式。

　　业界认为，未来大家居行业的技术运用主要体现在柔性化生产制造进一步普及、设计端的3D云设计方案运用、智慧供应链集成服务及渠道端的大数据用户画像等。

　　新零售受资本青睐

　　从近几年大家居企业融资类型来看，资本明显更青睐技术型家居企业，其次是供应链平台与新零售企业。预计未来技术型(智能类)及新零售企业将获得更多资本支持，同时，产业资本也将推动子行业集中度不断提升。

　　整装新趋势

　　2019年以来，成品家居行业整体保持相对稳定增长，预计2020年行业受精装放量影响小，竞争格局较好。对于定制家居行业而言，利润增速明显放缓，预计2020年行业竞争加剧，增长依然受限，但龙头企业有望通过品类延展、渠道结构调整抢占更多的市场份额，强者恒强。同时，精装修政策助力工程渠道需求提升，自然客流增长承担压力，整装成为行业新趋势。

　　跨界合作

　　大家居行业品牌间合作愈来愈多，跨界融合将成为常态，龙头之间通过合作，构筑新的竞争优势。未来家居企业通过交互式引流、异业联盟等方式，将会为品牌注入新的生机，增强消费者体验感，实现共赢式的快速发展。

　　互联网加速布局

　　2019年，互联网企业加速在家居家装行业的布局，尤其是阿里、京东、腾讯等头部企业。未来互联网龙头对家居行业的渗透还会加深，进而倒逼整个产业向数字化、个性化、线上线下一体化等方向发展。

　　业界预测，互联网巨头将与家居品牌合作赋能传统家居行业;继续着手家装建材产业链的整合;在家居后服务、设计、整装等领域也进一步深化布局。

　　(文章来源：中国消费者报）