家电业承压 “单身家电”或成新增长点

　　近日，奥维云网公布了最新数据，2019年上半年家电大盘整体表现同比下降3.2%。另一方面，最近发布的《2019年家电行业半年度报告》也显示，今年上半年国内家电市场零售额累计4125亿元，同比增长率为-2.1%。

　　由此看来，家电行业承压无疑。那么在低迷的行业环境下，家电企业真的只能默默忍受吗？在很多企业和业内人士眼里，并非如此，家电行业经过几十年的发展，受众群体以及行业环境都法身了变化，而新形势下想要利于不败之地，必须满足新的需求。有媒体在评论《2019年家电行业半年度报告》时指出，家电企业在未来，或许需要研究如何满足消费者当前细分的、多层次的消费需求，以求增长。

　　而在那么多细分领域里，发展势态最好，最被行业看好的，应该是迷你家电或者叫单身家电。有业界专家表示，随着社会的发展，消费者观念的转变，特别是年轻人财富自由之后，这类产品有一定的市场潜力。此外，有记者在走访家电卖场时，也得到了同样的印证。卖场工作人员告诉该记者，目前店里的一款售价1299元，供1-2人食用的电饭煲很受年轻人青睐，产品“小巧轻便，容易携带，一个人使用刚刚好，前两天都卖断货了。”

　　迷你家电逐渐走入人们视线的背后，离不开大的社会环境，这也是许多家电行业专家看好这个细分行业的原因。

　　根据国家统计局和民政部门，前段时间公布的数据显示，2018年我国的结婚率只有7.3‰，创十年来的新低。而与此同时，离婚率连年上升，到2018年离婚率达3.2‰。也就是说每1000人中，仅有7.3对夫妇办理结婚登记，同时还有3.2对夫妇办理了离婚登记。此外，《中国统计年鉴2018》的数据显示，中国的单身成年人口已达2.49亿之多，是总人口的18%，其中包括7700万独居成年人。

　　这一人群不会维持不变，而将持续增长。而单身人士的增多，尤其是独居成年人数量上涨。贝壳发布过的《单身租客调查报告》就显示，在租房群体中，单身租客占比超七成。种种迹象表明，需要并且购买单身家电的人数在不断增加。

　　在卖场和电商平台的数据也能证明这一点，天猫平台去年“双11”十年单品销量增长数据显示，迷你微波炉和迷你洗衣机购买人数过去一年分别增长973%和630%，180升以下的迷你冰箱去年购买人数增长33.33%；迷你洗衣机的销售增速比普通洗衣机高出15%。而今年这一数据还在持续上扬，天猫2019年以来，“迷你”微波炉和“迷你”洗衣机销售量同比增长了970%和630%。

　　无独有偶，苏宁平台也是如此，“迷你”火锅的销量较去年增长1605%。此外京东发布的《京东2018电商消费白皮书》也同样显示出“单身家电”拥有庞大的潜力。2017年7月至2018年6月，平台“一人份家电”消费力持续走高，销量前五是：电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机。

　　国金证券发布的报告指出，单身人群为健康型小家电消费的意识和需求正逐渐变强。虽然目前相关市场规模不大但增长速度惊人，未来家居行业极有可能发展成为一个To B端（面向企业用户）的行业，高颜值、多功能的懒人小家电将会非常具备市场前景。与此同时，国金证券在报告里还指出，“目前针对单身族设计的针对性产品品类较少”。

　　这无疑意味着，单身家电或将成为新的蓝海。业界专家表示，“虽然单身家电数量越来越多，但这块还属于一个细分市场，在这个市场里，一些大企业会出于满足市场需要和弥补自身产品线的目的，推出一些迷你产品，但还是中小企业生产的多一些。”

　　他的意思再明显不过，目前投入到单身家电的企业仍在少数。搜索京东、苏宁、天猫等电商平台，我们能看到诸如米家的IH单人电饭煲、苏宁极物推出小Biu壁挂滚筒洗衣机、九阳单人料理豆浆杯、小熊推出的一系列适用于“单身”人士的多士炉、蒸蛋器、烤箱等等，但这些还远远不够。

　　《2018年中国单身人群消费行为调研报告》显示，单身群体的月收入主要集中在6K-10K之间，其占比为42.84%，月收入在10K以上的人群占比约为20%。大部分单身群体拥有较高的可支配收入和较强的消费水平。一人挣钱一人花，单身人士手中拥有的闲置资金不低于已婚且要还房贷、车贷的中产阶级，甚至他们在花钱上面以及追求物质享受的层面，比之更甚。

　　当单身经济遇到消费升级，那么需要企业做的不仅仅是生产出价格低的产品，而是与普通家电同等功能水平的产品。有家电企业相关代表指出，“单身群体是拉动消费升级的主力大军，这个趋势将会持续很长一段时间。家电产品越来越小，功能越来越 细分，是眼下我们正在经历的时代的缩影。”

　　同样，在家电行业观察人士刘步尘看来，单身家电在产品外形和颜值上要提升，以及适合小空间居住环意需求的功能设计上。比如，壁挂式洗衣机（只有迷你型才能做到），机体悬挂在墙壁上，外观美观大方。在节约空间的同时，还兼具高温煮洗、杀菌消毒等功能。

　　所以，不要轻看单身家电，也不要遗漏这个细分市场。时代在变，这届年轻人的思想和消费模式都在变，新形势下想要一路高歌，就需要满足不同细分领域的不容需求，而单身经济绝对是其中不容忽视的一部分。