青花郎等名酒年末消费热潮背后：品质征服味蕾，价格征服面子

　　日前，中国银行业协会首席经济学家、哥伦比亚大学高级访问学者巴曙松发布微博年末同门交流会信息，其中提及年末聚会，“备了近来越来越多人喜欢的一款酒”。

　　网友们评论：

　　“不经心暴露了精英群体选择，还想瞒住我?”

　　“这不是目前市场上风头正劲的‘青花郎’君么?”

　　日前，青花郎酒成为了各大经销商和酒友关注的焦点，行业媒体透露，今年以来青花郎在市场保持大幅增长的良好态势，大幅增长;随后春节旺季来袭，消费端反映愈加热情。

　　“每到逢年过节，很多酒打折促销卖不动，但茅郎五泸等一线品牌提些价依然抢断货。”一位做名酒生意的经销商如是感慨。

　　一线品牌为什么越来越受到欢迎?

　　简单来说，品质能否征服味蕾，价格征服面子。

　　2017年后，茅台一直抓质量管理、质量文化;而郎酒则依托赤水河畔世界最大自然储酒溶洞群建设400亩庄园，洞藏老酒基酒13万吨，“生长养藏”只存不卖。

　　郎酒董事长汪俊林在今年初战略发布会上说，品质是一切的核心，郎酒做一切都是为了品质。

　　盘点今年以内，郎酒在品质战略落地方面动作频频：

　　累计投资将超过百亿元的郎酒庄园初步建成，在赤水河畔打造出了一个占地10平方公里，以“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”，让郎酒的酱香酒酿造从粮食采购到生产储存的每一个环节都更科学、更专业，也更透明，也以科学、专业升级了酱香酒的酿造与养藏。

　　今年8月，郎酒品质研究院成立，汪俊林直言：

　　“不论什么香型，做好品质的酒都是好酒。反之，如果做不好品质，不能给消费者真正的好酒，酱香酒，包括茅台、郎酒也一定会被消费者抛弃。”

　　一边是实打实的品质作里子，另一面长期口碑积累下的品牌面子。

　　“我有些客户每到年底花几万几十万收老酒，十五年、三十年的飞天茅台，20年青花郎，各种限量纪念酒、特供酒，自己从不喝，提货后封口膜验验真假，直接寄走送人。”

　　白酒是象征性符号。

　　千年传统社交文化熏陶中，在展示实力上，中国上至高官巨贾下至贩夫走卒，几乎没有其他替代品能像名酒一样具有全民通识的奢侈属性。

　　这样的属性与一线名酒价值逐年高涨也相辅相成，也让消费者，尤其是精英的群体，更看重一线品牌;名酒价值消费、人情交易和收藏投资品的金融属性越来越强。

　　当名酒的金融属性越来越强，当老酒收藏这个原本小众的投资渠道由地下转为地上，由松散的圈子交易转为平台化交易，名酒市场的流通价格必然超越饮用价值本身，而更多地反映市场对投资溢价的预期。