虹桥南丰城，成为那一座陪伴每个家庭的成长之城

　　如今已成为上海浦西亲子时尚地标的虹桥南丰城，在重装开业五周年之际，将品

　　牌宣言全新升级为“虹桥南丰城，成长每一程”，期望在“亲子购物中心”的项目定位基础上，深化“陪伴型商业项目”的品牌标签。以此，12 月 7 日至 12 月 31 日，虹桥南丰城于北区 1F 中庭开展“再成长”摄影展。

　　虹桥南丰城于北区一楼中庭举办再成长摄影展，展览日期为 12 月 7 日至 12 月 31 日。

　　上图为展览主入口，以数字“5”作为设计发想，呼应虹桥南丰城开业重装五周年。

　　展区内规划通透且开放性佳的观展动线，现场亦设置有趣的互动装置，提供消费者体验。

　　用影像，说成长的故事

　　摄影展现场通过通透开放的观展动线设置，将展区巧妙分为“我的变化”、“成长有你相伴”、“我们家”三大区块， 共邀请到 16 组家庭，将他们连续 3 年、4 年， 甚至 5 年所拍摄的珍贵照片进行陈列展示。其中有不少家庭分享道，“几乎每个礼拜都会带孩子来虹桥南丰城，一年也固定会在 POP 拍照留念。”

　　其中，“我的变化”以小孩子的单人大头照为主，相似的动作与神情，却仍能从眼神中体会那多了几分的自信与坚定。“成长有你相伴”则是虹桥南丰城在五周年的 消费者定向调研中发现“有 1/3 的家庭在五年中喜迎第二个宝宝的到来”，也因此将这部分由兄弟姐妹的合影组成。而“我们家”，顾名思义即是以家庭合影为主，一路记载着从单身到走入家庭，从两口之家成为三口之家，甚至四口之家的温馨过程。

　　情感为纽带，进阶成长之城

　　在五周年“虹桥南丰城，成长每一程”全新宣言的背后，蕴藏的是对于“家庭” 这个概念和定位更深层次的思考与行动。首先对于消费者，同时也是虹桥南丰城这个大家庭中最主要的成员，细数这五年来，虹桥南丰城致力为消费者量身打造适应各种角色的专属空间，以期提供家庭为核心的沉浸式购物体验，如举办既贴近亲子客群且兼顾年轻人的 IP 互动展览，开展形式及内容多样化的会员小课堂以及会员生日会等等，一方面进行有效新客引流的同时，另一方面也大大增加跟老会员的互动频次。自开业至今，虹桥南丰城年客流量持续以 30

　　左右的年平均增长率稳步攀升，会员总数比最初增长近 4 倍，其中 VIP 会员年复合增长率更高达近 90%，无疑实现了会员体量和粘性的双重飞跃。

　　除了持续跟消费者进行良好互动外，虹桥南丰城对于租户这位同样不可或缺的家庭成员也丝毫不懈怠。从开业之初对于业态组合的反复摸索，到后来精准锁定亲子家庭客群，并成功确立“人气时尚生活地标”之形象，而现如今随着业态的不断丰富，也努力进行家庭定位的深耕及升华，旨在触及家庭生活及消费需求的方方面面，如引入新兴的家庭定制化服务：家庭摄影、儿童健康管理等等。此次由虹桥南丰城作为见证每一个美好瞬间的平台，由租户 POP 作为成长过程中每一份“时间礼物”的记录者，双方联动所推出的五周年“再成长”摄影展，更突显了虹桥南丰城以“真心”强调细节，以“陪伴”见证成长的决心，以及专注打造一座成长之城的美好向往。

　　五周年，是分水岭也是里程碑，是对过去的肯定与感谢，更是对未来目标及定位的蓄势待发。站在全新的起跑线上，虹桥南丰城将继续牢记“陪伴、时间、成长”的关键词，致力于成为能留住大家美好回忆的“时光机”。