纳米建材市场遇冷

    【中国建材网】日前，一款采用纳米技术的散热器举行了新品发布会。这并非纳米技术首次进入家居市场，此前也早已出现“纳米”地板、“纳米”墙布等，对于这些听起来颇有技术含量的建材产品，消费者似乎并不感冒。
　　
　　早些年间“纳米”刚刚从实验室走出来，进入大众视听的时候，这个听起来有些玄虚的名字给人直观感觉就是“高科技”。但是市场上的真实状态是，消费者对于如此“高科技”的材料技术存在心理障碍，并质疑其可能是提高产品知名度和定价的噱头。而纳米是不是空洞的“大帽子”？纳米技术对家居装饰装修材料起什么作用？
　　
　　●概念：消费者茫然无措
　　
　　虽然前有商家高调推出新技术产品，但是市场上的反响却实在一般。消费者对“纳米”技术的冷淡在于：纳米材料如果应用在家居建材上，消费者并不了解其会对产品产生何种影响，是质量上还是性能上？没有商家做一个详细、有用的解释。而商家给出的解释和介绍往往只是一堆充斥着各种高科技词汇的文字，缺乏简单易懂的介绍。在纳米技术的光环下，消费者无从得知自己从中能得到的“实惠”到底是什么。
　　
　　●专家：“纳米”级建材性能更优
　　
　　事实上，相关专家表示，在已经推出的“纳米材料系列”家居建材产品上，达到纳米级的确标志着其材料的改变，并可以带来建材性能“质的飞跃”，这体现在不同方面，例如散热器的散热性能更好、墙布防火性能更优等等，然而，其具体效果肉眼难辨，只有亲身体会才能了解。但事实上，纳米技术、纳米材料也通常是建材性能提升中的一部分核心技术，产品中还包括了其他方面的技术、材料等。
　　
　　●市场：“纳米”热始终不减
　　
　　与消费者对“纳米”的“无知”与“误解”形成巨大反差的是，家居市场中一部分商家对于该种材料技术的运用始终保持热情。市场上先后出现纳米地板、纳米墙布、纳米散热器等。虽然始终达不到“全面开花”的局面，但是隔三差五地出现仍能提醒消费者家居行业中有纳米材料这种高科技的存在。商家在热衷与纳米技术“套近乎”的同时也对其前景保持乐观态度。已经入市的纳米材料商家充分肯定其持有新技术的产品所获得的销售额，虽然前期研发费用的投入相比传统材料而言略高，但是市场回馈给企业的收益也成比例，没有让商家亏本。商家认为，纳米技术在家居建材领域上，一定是未来材料技术发展的必然趋势。
　　
　　●前景：非主流角色还能扮演多久？
　　
　　消费市场的冷淡态度和商家的热情满满形成了鲜明的对比。但是无论商家对于新的材料技术如何乐观、如何具有前瞻性，消费者不买账仍然能直接导致其无法打开当下市场。而阻碍消费者选购纳米技术产品的主要原因仍旧是认知度过低：不了解纳米材料、不了解其与传统材料的区别、无法辨识其是否适合自己，这些未知都捂住了纳米材料的购买力，拉大了消费者与商家之间的距离。商家在散户面前当不成“黑马”，但笃定“这么好”的产品必须要卖得出去才可以，于是主动知难而退，销售自然另辟蹊径。在某纳米技术散热器产品的推介会上，其老总就对销路和定价问题闪烁其词。虽坦言会努力将该产品推向市场，并集中定位公司、单位等大宗交易买家，但在被问及市场价格以及是否会进入百姓市场等问题又只做含糊回答。而面对消费者不认可、技术手段不成熟、研发费用庞大等诸多问题，纳米材料在一定时期内，也只有在家居市场里扮演非主流角色份儿了。
　　
　　“纳米”到底是什么
　　
　　纳米，是一种长度单位，符号为nm。1纳米=1毫微米=10埃（既十亿分之一米），约为10个原子的长度。假设一根头发的直径为0.05毫米，把它径向平均剖成5万根，每根的厚度即约为1纳米。
　　
　　诺贝尔奖获得者Feyneman在六十年代曾经预言：如果我们对物体微小规模上的排列加以某种控制的话，我们就能使物体得到大量的异乎寻常的特性，就会看到材料的性能产生丰富的变化。他所说的材料就是现在的纳米材料。纳米材料研究是目前材料科学研究的一个热点，其相应发展起来的纳米技术被公认为是21世纪最具有前途的科研领域。
　　
　　纳米材料应该降低身价
　　
　　商家在思考市场的时候与消费者永远存在位置不同而产生的认知偏差，例如纳米材料目前的市场状态就是最好的佐证。当下消费者在家居市场上的态度早已过了对于品牌、材料、外观等盲目追求的时代，合理的价格、可信的质量、良好的性能才是获得消费者信赖的根本。或许在那么高科技名词堆砌下的纳米材料的确是未来家居建材材料发展的趋势，也的确值得消费者花更多的钱去置办，但是“不了解”始终是隔在消费者和纳米材料中间的一道沟，更让人费解的是这道沟多半是商家自己挖出来的。一方面，我们或许应该静候纳米这项技术逐步成熟，降低身价，成为国民材料，自然地进入消费者的视线；另一方面，商家在着力研发高科技材料的同时也应站在消费者这种从前与纳米材料无缘的角度，试一试怎样把那些介绍纳米材料的话说得让邻居们都听懂了，或许那时纳米材料就离百姓买家不远了。