天不冷 大牌冬装早早挂起降价牌！捉摸不透的温度 服装企业的心病

　　“什么时候才能安排上羽绒服、毛靴呢？”沐浴着冬日暖阳，多地网友在网络上感慨。既然厚冬装至今没有穿上身，继续买似乎也没必要了。昨天是“双十二”，不少市民却将购物清单中的羽绒服、毛靴等御冬利器默默删掉。事实上近年来中国人已不喜买衣，今年大概率的暖冬又将服装企业推至尴尬境地。

　　厚外套从购物清单中消失

　　在南京某高档商场，一些名气甚响的大牌已经早早打出冬装“5-8折”的促销牌了。某店员对《金证券》记者表示，“往年打折最早也要到12月底，怎么办呢，这天暖和得不得了，顾客连摸羽绒服的勇气都没有。加上今年过年又早，一般过完年就要上春装了，卖冬装的周期太短，只能早早打折了。”

　　而在这逛街的陈女士则直言，即便打折，也没有购买的欲望。今年“双十一”期间南京突然降温，趁着服装企业降价清库存，自己给一家三口都购置了羽绒服。可随后这气温就急速上升，“肯定不会再买厚外套了，双十一买的都想退。”

　　从社交平台来看，多地网友都在感慨“暖冬明显”，厚外套完全没有上身的机会。

　　只有少数企业能平滑天气影响

　　冬日现“春意”，最难的就是服装企业，即便是服装大佬也逃不过。最新消息显示，优衣库11月在日本本土市场的销售额同比下跌5.8%，同店销售额也出现5.5%跌幅，已连续3个月下滑，主要受暖冬天气影响。近三年来，“天气因素”一词连续超过10个季度出现在优衣库日本市场的业绩财报中。基于此，甚至有分析认为，温度与零售之间的关系往往被外界低估，但前者是影响业绩的重要外部驱动因素。