敢为人先 奥迪以全新产品阵容持续引领细分市场

　　伴随着立秋的到来，我国汽车市场的“凉意”仍在延续。中国汽车工业协会最新数据显示，8月，国内乘用车共销售165.3万辆，同比下降7.7%。与车市“寒流”形成鲜明对比，一汽-大众奥迪的势头依旧“火热”。6月，奥迪销量同比增长22.2%，成为当月ABB之中增速最快品牌，这也奠定了奥迪进入下半年后的“反攻”基调。奥迪在7月份销售达到56223辆，8月销量攀升至58511辆，连续两个月刷新同期销量记录。

　　一汽-大众奥迪的逆势表现，除了源于引领中国高档车市场31年所积淀的深厚口碑，还得益于其在高档车品牌中最丰富的产品矩阵，尤其是多款主力车型顺利完成“新老接替”后持续热销。此外，在最“走量”的B级车和C级车市场，奥迪更是拥有众多竞争力突出的产品，并笑傲市场。

全新奥迪A6L

　　创新引领 奥迪树立C级车市场新标杆

　　在聚焦精英阶层的豪华C级轿车细分市场，奥迪A6L无疑是这一市场的开创者以及引领者。早在1999年正式下线的国产奥迪A6（C5），不仅填补了中国高档轿车生产的空白，拉开了中国高档车发展的序幕，还在此后不断“进化”，持续引领中国高档车市场的发展风向。

　　一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春也讲到，“每一代奥迪A6，都是以用户的需求为核心导向，因此，它们全都能够精准把握时代潮流和用户需求，先人一步地为用户创造最好的体验。”

　　今年，在此前30年、超过190万用户信赖的基础上，全新奥迪A6L（C8）闪亮登场。虽然相较于竞争对手“入场”较晚，但这也让全新奥迪A6L拥有了“晚发技术优势”，无论是“大刀阔斧”的年轻化设计，尽显前瞻科技的“两块屏”内饰，还是众多针对中国市场量身定制的配置，都让高档C级车市场的标准再次大幅提高。

　　全新奥迪A6L的市场表现也不负众望。凭借突出的产品优势和品牌实力7月销量就已攀升至10005辆，环比大增105.9%，顺利实现销量翻番；8月销量进一步提升至11579辆。4S店中源源不断前去咨询的消费者，也印证了全新奥迪A6L的“火热”。

奥迪Q7 e-tron

　　在在豪华C级SUV细分市场，奥迪则有“老牌劲旅”Q7坐镇。随着2019款车型的上市，奥迪Q7的配置再次得到提升，如负离子发生器、Robust轮胎等配置的加入，都更能满足消费者对个性化、实用性的需求。此外，作为第一台将quattro技术与e-tron技术结合的奥迪量产车型——奥迪Q7 e-tron也迎来了全新升级，其标配增加了座椅加热、豪华内饰氛围灯、负离子发生器，以及智能手机接口等配置。产品矩阵不断丰富、技术得到升华的Q7家族，进一步巩固了其在该细分市场的地位。

　　青春引领 奥迪B级车将年轻进行到底

　　在更追求年轻化、个性化、科技性的豪华B级车市场，ABB三家的竞争进入白热化。“正当壮年”的全新奥迪A4L（B9），同“初生牛犊不怕虎”的全新奥迪Q5L显示了更胜一筹的综合实力。

　　在豪华B级轿车细分市场中，全新奥迪A4L作为奥迪首款基于MLB evo平台打造的国产车型，依靠年轻的设计、充沛的动力、领先的科技和大量越级的配置坐稳细分市场标杆产品的宝座。此外，在一汽与奥迪共打造的涵盖生产、制造、品控、采购、销售及售后每一个环节的“奥迪全球统一标准”下，每一辆奥迪A4L都具备扎实的品质，这也是其制胜法宝之一。

全新奥迪A4L

　　相比之下，其竞争对手或正挣扎于新老换代的磨合期，或已走至生命周期中后段，竞争力出现严重下滑。奥迪A4L自然不会错过继续扩大市场份额的机会，数据显示，2018年，奥迪A4L凭借综合实力，一举拿下年度豪华B级轿车细分市场销量冠军，累计销量达到167923辆，同比增长超五成；进入2019年，奥迪A4L强势依旧，其已连续6个月单月销量超过14000辆，1-8月，其累计销售更是达到113040辆，在竞争激烈的细分市场持续领跑。

全新奥迪Q5L

　　在豪华B级SUV细分市场中，全新奥迪Q5L的“横空出世”使得原本白热化的竞争局势变得明朗。2018年，在上一代产品仍领跑市场之时，全新奥迪Q5L就果断面世，展示出了奥迪最新的设计语言，领先技术和市场创领者的气魄。

　　全新奥迪Q5L除了外观设计的全面年轻化，配置也极具实力，第三代EA888发动机配合全新开发的7速S tronic“跑车级”变速器，以及从“被动到主动”的 quattro ultra 智能四驱系统，都大幅提升了产品实力。更重要的是，奥迪早已“读透”中国消费者的需求，全新奥迪Q5L在设计之初，便与标准轴距版车型同时进行原生开发，新车型的轴距比上一代车型增加101毫米，为用户带来更舒适的空间。而反观几乎同时上市的全新一代国产宝马X3，则因其对原生轴距的“坚持”丧失了不少市场。

　　强大的产品力最直观的体现就是销售数据。刚刚过去的8月，奥迪Q5L销量达到13785辆，逆势大涨25.3%，至此，奥迪Q5L也已连续3个月销量过万。不仅领跑豪华SUV细分市场，还将众多自主、主流合资SUV都甩在身后，令竞争对手难以企及。

　　一汽-大众奥迪并没有躺在傲人的销量成绩单上沾沾自喜，而是通过多位一体的体验式营销模式进一步展现全新奥迪Q5L的实力。通过专门针对全新Q5L的举办的“全新奥迪Q5L五境之旅”和 “奥迪Q家族2019探境之旅”等体验式营销活动，不但让用户更加深刻体验全新奥迪Q5L的魅力，也彰显了奥迪品牌的创新精神和全面引领地位。

　　在B级、C级车市场“身手矫健”的奥迪，无疑获得了广泛的群众基础；此外，在更高级别市场中引领科技潮流的旗舰车型A8L，以及A级市场中广受年轻人青睐的A3、Q2L等车型，则让奥迪的产品矩阵更加丰富、有竞争力。由此，坐拥天时、地利、人和的奥迪，也必将继续引领中国高档车市场的发展。（经济日报-）