陶瓷品牌意识之变：意识先行 品牌上位

　　当“品牌意识”的概念不再停留在“纸上谈兵”，陶瓷行业惊讶地发现“思想有多远我们就能走多远”。从潮州恒洁卫浴“品质卫浴和品质男人”形象广告央视轮番轰炸，到佛山金意陶体育营销风生水起，到南安中宇卫浴力行公益事业，近年来，陶瓷行业在品牌得到认可与热爱的同时，也收获了更多的目光。
　　
　　1.潮州：敢为人先恒洁卫浴的“后影响时代”
　　
　　如果说2009年的潮州卫浴在品牌提升之路上还只是“摸着石头过河”，那么2010年的潮州卫浴品牌则在不断发力突围，大有“全面开花”之意。
　　
　　品牌意识日益觉醒之后，很多潮州企业在完成了原始资本积累和企业规模扩张后，又通过生产技术改造、产品品质提升、完善产品配套等途径修炼内功，近两年，很多企业都开始通过开拓国内市场渠道、走出潮州，到佛山设立营销中心、聘请明星代言人、展会营销和媒体宣传等举措来扩展品牌影响力，其中不乏品牌运作较成功和发展较快的企业值得整个行业学习和期待，比如众所周知的恒洁卫浴。
　　
　　尽管潮州恒洁卫浴并不是第一家邀请明星做代言的企业，但当恒洁卫浴签下影视巨星濮存昕作为形象代言人、“品质卫浴和品质男人”形象的电视系列广告在中央电视台轮番投放形象广告后，其品牌“上位”之快，使整个卫浴行业为之一振。2009-2010年，“卫浴+明星+广告”的品牌推广模式从潮州走向全国，从稀少走向泛滥。
　　
　　如果说以前，潮州卫浴还要仰赖佛山品牌，那么现在，潮州卫浴则有了真正属于自己的品牌，抱团参展让更多人看到了潮州卫浴的品质与魅力。而2010年潮州品牌建设频出动作，也告诉人们，这一切才刚刚开始。
　　
　　潮州2009-2010品牌之路大事记
　　
　　●2010年1月23日，首家国家卫生陶瓷模具中心生产基地及研发中心正式落户潮州。
　　
　　●2010年5月，上海国际厨卫展，潮州的梦佳卫浴、美拉奇卫浴、希尔曼卫浴、都龙卫浴、尚家卫浴等近20家卫浴企业集体亮相，与各路卫浴巨头同台竞技。
　　
　　●自2009年第一个“东姿卫浴创想馆”落成之后，2010年紧接着在南京、上海、青岛、南宁、徐州等地的“创想馆”也纷纷落成，成为行业内一道亮丽的风景线。
　　
　　●第十二届中国(广州)国际建筑装饰博览会于2010年7月8-11日隆重举行。近30家来自潮州市潮安县的卫浴企业抱团参加中国(广州)国际卫浴及建筑陶瓷展，设立了“潮安卫浴专区”，展出面积达3000多平方米。
　　
　　●2010年12月1日，梦佳卫浴、欧陆卫浴、亚陶卫浴、泰陶卫浴、都龙卫浴等12家潮州卫浴企业荣获由中国建筑卫生陶瓷协会评选的“中国卫生洁具行业知名品牌”的称号。
　　
　　2.南安：紧随其后广告投放与公益事业“两手抓”
　　
　　提及福建南安的品牌意识转变，2010年就不得不提两方面：一是电视广告投入的膨胀；二是公益事业的热衷。福建南安企业品牌正是在两者推动下，获得了飞速发展，跃居到产区品牌意识排行榜的第二名。
　　
　　步入2010年，在尝到明星广告代言带来的产品品牌“曝光度”和“知名度”的迅速提升，南安卫浴继续发力，广告代言全面开花，而中宇卫浴携手《欢乐中国行》让企业在全国火了一把。在电视植入广告方面，辉煌水暖集团则在电视剧《幸福在路上》有了尝试，开启了卫浴行业电视剧植入先河。
　　
　　与此同时，当地知名企业对社会公益事业的热衷也非其他产区可比，这让人们更加认可南安卫浴的责任感和使命感。南安2009-2010品牌之路大事记
　　
　　●中宇卫浴捐助贫困学子中宇卫浴江西区域营销中心2010年举行“亲情奖学金——助力好学生”1%工程助学公益活动，将此次活动盈利部分的1%用于资助江西贫困学子。
　　
　　●九牧集团向干旱灾区儿童献爱心
　　
　　2010年4月，九牧集团发起“花朵·甘露——为了明天”的大型系列公益行动，九牧集团将通过中国儿童基金会为西南旱灾灾区儿童奉献爱心，为灾区儿童捐建九口水井，剩余款项将用于为灾区儿童捐赠口粮、饮用水等物资。
　　
　　●辉煌水暖集团向青海地震灾区捐款2010年4月20日，辉煌水暖集团举行向玉树灾区捐赠仪式，在短短一个半小时里，共筹集善款5.3万元，帮助废墟中的灾民重建家园，辉煌水暖红十字会成立于2008年10月11日，是福建省非公企业中率先成立的红十字会。
　　
　　3.佛山：另辟新径体育营销出奇制胜
　　
　　佛山作为中国陶都，一直在品牌打造上居于人前，当大家都把目光注重于广告代言时，佛山陶瓷品牌开始另辟新径，大打“体育营销”战略，获得品牌和口碑的双丰收。
　　
　　体育营销通过赛事的传播，可以达到快速提升和扩大品牌的知名度与美誉度的效果，而且与其他荣誉相比，××会赞助商、××官方合作伙伴这些“光环”在消费者当中拥有极高的权威性和公信力，对提升品牌高度和影响力无疑具有强大的“说服力”。佛山的金意陶陶瓷、金舵陶瓷正是巧借2010年广州亚运会春风，大获成功。金意陶陶瓷与亚运结合的方式为赛事植入以及终端活动两方面做到品牌宣传与销售行为并重。赛事期间，金意陶陶瓷通过亚运名人会客厅与几十位名人面对面对话，进行品牌推广。在终端，以金意陶陶瓷营销中心总经理致全国消费者的信为中心，金意陶陶瓷展开了主题为“激情亚运，亿万秒杀”以及“喝彩亚运，中国加油”的促销活动，全力提升终端销售，助推品牌从行业名牌到大众名牌的蜕变。
　　
　　佛山2009-2010品牌之路大事记
　　
　　●2009-2010年“金意陶全国高尔夫邀请赛”与“金意陶切尔西中国挑战赛活动”连续举办2年。
　　
　　●2010年广州亚运期间金舵陶瓷—“金舵杯《我心目中的亚运冠军》评选活动”，金意陶陶瓷“华彩亚运夺金竞猜大中华”以及“金意陶名人堂·喝彩亚运”活动。
　　
　　●第十六届亚运场馆据大概统计，宏宇陶瓷被选用的面积达到十五万平方米；其中以仿古砖为主。
　　
　　●金意陶陶瓷董事长何乾、蒙娜丽莎集团董事长兼总裁萧华、特地陶瓷董事长冯红健都参与了2010年广州亚运会火炬传递活动。