2011,家具卖场群雄逐鹿

    【中国建材网】最近,深圳华源轩家具惠州基地投产,并高调签约影视红星赵薇为形象代言人,其工厂直营8000平方米旗舰店落户惠城区演达路,并将于今年试营业；盛家家居扩充并选址金海马旁,江北粤东顺德家具博览中心项目于今年招商运营。
　　
　　经过多年的发展,惠州家具市场已并存多种竞争业态:工厂直营旗舰店、家居连锁大卖场、品牌旗舰店、大型家具自营店、普通经销商等。从2008年聘请奥运冠军冼东妹高调开业的美瑞美家,运营不到两年于去年11月黯然退场,惠州家具行业的洗牌已开始。
　　
　　众卖场纷纷进驻惠州
　　
　　2010年,惠州简爱家居、三环丽蝴家居的开业,金海马家居调整品牌,爱琴海进行扩容,路路通、大森林、东发顺德家具广场、松大家居纷纷进行了扩张……整个惠州家具市场呈现出山雨欲来风满楼的景象。
　　
　　在惠城区,家具卖场星罗棋布,大多数聚集在惠城区演达路一带。业内人士称,从2002年开始,惠州家具市场进入高速增长的黄金时间,惠州家具市场经营面积平均每年以超过30%的增长速度扩张,2002年惠城区家具市场经营面积约为4万平方米,而到去年已增至近30万平方米。从当初以自营性质的金海马家居一家独大,发展到如今的多种经营业态并存。
　　
　　业内人士称,去年1至5月,惠州家具市场相对平稳,经过5月份的小高潮后,从6月份开始,受国家宏观调控和楼市新政影响,惠州家装行业受到一定影响。另外,整个惠州家具市场也难以避免楼市新政的影响,市场交易下滑明显。进入10月,是传统的家具销售“黄金季节”,在各大商家大量投入广告及优惠让利的情况下,情况有所好转,但收效仍与预期相距甚远。
　　
　　从价格竞争到服务竞争
　　
　　业内人士预计,未来两年仍将有新的卖场加入竞争,家具连锁大卖场的迅速崛起,少数经销商完成原始资金的积累并自立门户,家具零售业态的变革、交融、整合与发展,将逐步影响惠州家具市场的渠道策略、营销策略、服务策略乃至更高层次的品牌战略。为了拓展市场,惠州家具市场的竞争格局从原始的价格竞争上升到渠道竞争,从品牌竞争到管理竞争,从人才竞争到服务竞争。
　　
　　很多经销商所面对的不只是生存问题,更要面对能否站稳脚跟和持续发展的问题。业内人士称,要在此轮竞争中胜出,更是莫大的考验,对每个环节的布局须有超前理念、创新的意识、思想的统一、执行的快速才能在变幻莫测的市场竞争环境下脱颖而出。
　　
　　此外,消费者对家具产品的需求也在价格因素的基础上进行全方位衡量,比如品牌、环保、售后服务、设计、功能、色彩、材质,购物环境、服务品质等方面。