2011年橱柜市场本土化、品牌化纷争天下

    【中国建材网】随着国外橱柜品牌的大举“入侵”，以及国产品牌纷纷发力，市场蛋糕庞大的橱柜行业在2010年将呈现一台：国际品牌与国内品牌纷争天下的大戏。
　　
　　本土化动作大橱柜行业竞争加剧
　　
　　在过去的一年里，本土化品牌橱柜动作很大，纷纷进入橱柜行业占领一席之地;而品牌橱柜也顶着叫好不叫座的压力，继续研发新品，扩大市场占有率。在奥运之年，本土化与品牌化吹响了橱柜市场的“集结号”。
　　
　　据分析，这种激烈却略带尴尬的竞争模式有望在今年得到更加合理的分化与整合。
　　
　　目前，国内已有多家本土化家电巨头先后涉足橱柜行业，其中一些更是将橱柜作为未来的发展重点。海尔、方太、帅康、华帝、万家乐、澳柯玛等本土品牌在看好橱柜市场后，纷纷发力。
　　
　　对此，北京市工商联厨卫商会秘书长牟勇则表示,导致这种情况的原因有二。一是因为橱柜市场具有很大的发展潜力，市场容量较大;二是因为相对于利润微薄的家电行业而言，橱柜行业的利润显得更为丰厚。
　　
　　牟勇认为，随着经营厨电企业纷纷进入整体橱柜行业，有利于带动其家电的整体销售，但可以预见的是，未来一年橱柜市场中的本土化竞争将更加激烈。
　　
　　各有利弊本土化还需理性看待
　　
　　当然本土化橱柜也有自己的利与弊。利：本土化橱柜更加贴近普通百姓的消费习惯，性价比高，在经济上更容易为大多数人所接受;而且本土化橱柜企业更加了解市场动态，时刻把握最新的消费走向，能将产品及时推向市场。
　　
　　相反，弊端是：设计思路上滞后，甚至有些企业一味模仿国外品牌，缺乏创新精神;技术含量、环保达标率等有待提高，这也是一部分本土化橱柜的致命弱点。如果不能加以规范，势必将会影响本土化橱柜业的健康发展。
　　
　　据记者从市场上的了解来看，目前一些专业生产橱柜的企业正在迅速发展和壮大。欧派、尚宝、金牌等知名品牌在产品质量和规模上不断的提高和扩张的基础上，开始形成自己的设计团队和设计理念，得到越来越多消费者的认可。
　　
　　以前很多消费者误以为橱柜行业有高达40%的利润，属于暴利产业，对其产生了不理性的排斥心理，一位从事多年橱柜行业销售业内人士介绍说。随着我国品牌化橱柜的不断努力和发展，加上市场竞争的良性循环，橱柜行业开始趋于理性发展的同时，已经有越来越的消费者开始认知并选购品牌橱柜。
　　
　　成败最终还要消费者说了算
　　
　　据统计，我国有3.4亿户家庭，其中有1亿户城镇居民;有29%的居民表示，未来5年肯定要买整体厨房家具。有关专家测算，我国目前拥有900亿的橱柜市场规模。
　　
　　由此可见，2010年的橱柜市场依然是一片火热的竞争场面。今年橱柜市场的“集结号”由本土化和品牌化共同吹响，纷争天下，然而谁是最后的赢家还要由消费者来做出决定。
　　
　　对此，业界专家认为，品牌橱柜企业要能在保证设计和质量的同时，最大限度的让利于消费者，准确定位并服务于自己的目标群体，提供性价比最高的橱柜家具，这才真正形成有利于橱柜行业长期稳定的健康局面。