展望2011：“三座大山”压迫中国陶瓷 5个关键词值得关注

　　知过去才能望未来。2011年，对于陶瓷行业来说将是充满诱惑和机遇的一年，但在开展2011年工作之前，应该总结回望逝去的2010年。中国陶瓷行业的2010年跌宕起伏，但总算安然度过，虽存在一些比较严重的问题，但展望来年，仍然值得期盼。
　　
　　“三座大山”压迫中国陶瓷
　　
　　我国陶瓷产业在日益发展的同时，并存着产能过剩、矿产资源过度开采、环境污染严重等一系列问题，主要表现在：第一座：产区发展无序产销严重失衡
　　
　　陶瓷行业生产具有明显的地域性，过去主要集中在广东、江西、山东、福建等省份，但近年来已经遍布全国各地。随着企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大，造成产能严重过剩，供需失去平衡，也造成区域内污染严重，资源面临枯竭等问题。而西北、东北、内蒙等地区，受限总体经济水平，尽管有资源优势，但陶瓷工业整体水平落后。第二座：环境污染严重资源开采过度
　　
　　陶瓷行业本身属于高能耗、高污染行业，生产过程中消耗大量矿产资源和能源，产生的废气、废水、废渣、粉尘等对环境造成严重污染。在一些陶瓷产业密集度高、经济发达地区，陶瓷行业对空气、土地等环境污染现象尤为严重。很多地方对不可再生的矿产资源过度开采，极大地破坏了生态环境，陶瓷废料的回收再利用基本处于空白状态。这种状况不仅导致国内矿产资源、能源过度消耗，也阻碍了我国陶瓷行业的可持续发展。第三座：行业盈利能力低产品附加值不足
　　
　　我国虽是一个陶瓷生产大国，产量世界第一，然而却不是一个陶瓷强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价不高，同类产品售价仅有意大利、西班牙等陶瓷强国的几分之一。陶瓷产能过剩，供大于求，企业为争夺市场，竞相压低价格，行业利润水平不断下降。企业缺乏自主创新能力，产品同质化严重，导致国际市场竞争力不强。
　　
　　在当今全球经济一体化背景下，面对严重的国际金融危机、国外反倾销、汇率走高等问题，如何在获得最大经济效益的同时，又能合理使用资源、降低能耗、减少对环境的污染，使行业可持续发展，是我国陶瓷行业急需解决的问题。
　　
　　2011年值得关注的五个关键词
　　
　　第一个：跨界合作
　　
　　2010年年底行业“寒冬”来临，为应对“寒潮”，各企业奇招频出。年底，东鹏陶瓷牵手西门子家电，实行跨年促销，推出整体家居一体式的购物体验，在“寒冬”中取得不错的效果。2011年，跨界合作将在陶瓷行业盛行，陶瓷企业将纷纷试水与陶瓷业以外的企业进行合作。
　　
　　第二个：企业并购
　　
　　仿古砖四大品牌之一“圣陶坊”关门歇业仅一个月，行业就传出鹰牌陶瓷意欲收购的消息。虽然最终鹰牌是否收购“圣陶坊”还不得而知，但从本报评论员一凡先生撰写的《中国将出现第二次并购浪潮》一文可以知晓，并购浪潮将在行业内出现。
　　
　　第三个：陶瓷下乡
　　
　　2010年11月14日，“建材下乡”试点企业名单公布，50余家陶瓷企业、市场入围，从那一刻开始，就已经注定“陶瓷下乡”是陶瓷行业2011年最关注的事情。
　　
　　第四个：喷墨风潮
　　
　　第三代印刷技术的出现，将给整个陶瓷行业带来革命性的影响。从2010年年初开始，金牌亚洲推出阿凡达系列，到2010年10月，“新明珠”高调举行喷墨技术新品发布会，喷墨技术已经在行业形成潮流趋势，2011年，喷墨风潮定将在行业风靡。
　　
　　第五个：县区市场
　　
　　省城、地市市场已接近饱和状态，竞争呈现白热化，即便没有“陶瓷下乡”的出现，三、四级城市市场也将是陶瓷企业争夺的新蛋糕。本报2010年年尾通过近两个月的县区市场调研，发现我国县区陶瓷市场的潜力空间非常大，陶瓷企业没有理由不趋之若鹜。
　　
　　行业风险分析及预测
　　
　　1、宏观经济方面
　　
　　陶瓷制品制造行业对宏观经济波动的反应比较敏感，对外依赖程度高，受国际经济环境和国内宏观经济波动的影响明显。2011年全球经济逐步回暖，预计陶瓷产品出口会稳步增加。
　　
　　2、政策法规方面
　　
　　节能减排政策的出台会使一批高耗能的生产线相继被淘汰，作为传统行业的陶瓷产业尤其面临着“高产量、高消耗、低效益”的困境，陶瓷出口到了微利甚至“亏损”边缘，行业发展面临严峻挑战，陶瓷行业开始进入高环保高成本时代。
　　
　　3、技术研发方面
　　
　　一些自主创新的新型陶瓷产品不断出现，但就整个陶瓷产业而言，拥有高技术陶瓷生产线的企业尚属少数，装备落后，技术研发能力不足是陶瓷产业面临的整体问题。
　　
　　4、供求关系方面
　　
　　随着出口回暖，供求状况将有所缓解，陶瓷产品尚未出现产能过剩现象，预计2011年仍将保持供需平衡状态。
　　
　　总体而言，2011年陶瓷行业经营状况将好于2010年，相关的风险会加快陶瓷行业的产业结构调整，陶瓷高成本时代的来临将使陶瓷产品逐渐从低端向中高端转变。
　　
　　编后语：
　　
　　由于节能环保政策的相继出台，已逐步淘汰一些落后生产线，再加上“陶瓷下乡”政策的推广。因此，未来几年陶瓷市场会出现局部产量过剩的情况，但总体上供给不会对市场造成过大压力。内销方面，陶瓷下乡政策的推出会加大陶瓷在国内市场的需求；出口方面，在全球经济逐渐复苏的环境下，陶瓷出口也会快速增加，预计2011年对陶瓷的需求会有超过25%的增长。综合来看，预计2011年我国陶瓷制品制造行业需求将继续扩大，比2010年将有更快速的增长，生产经营情况得到进一步的提高。
　　
　　2011年我国陶瓷行业走势特点
　　
　　第一，产业结构进一步优化，产品附加值明显提高；第二，产品继续高速增长，发展道路前低后高；第三，环境保护意识增强，节能减排成绩显著；第四，出口数量相对平稳，出口价格有所增加；第五，进口数量持续增长，进口价格相差悬殊。
　　
　　2011年建陶产业产值预测
　　
　　据国家统计局数据显示，2010年陶瓷行业累计完成工业总产值1660.52亿元，同比增长33.77%，增长率比2009年增加了16.17个百分点。以2005-2010年产值作为依据，再加上受惠“陶瓷下乡”政策，预计我国陶瓷产业2011年将持续良好的增长势头，总产值将可达到2241亿元，同比增长35%左右。