元旦家具软装逆势火热 家居卖场消费市场调查

　　还记得三个月前的国庆黄金周，当商家们摩拳擦掌准备喜迎宾客的时候，这个黄金周却在房地产二次调控和中秋促销的影响下显得含“金”量不足。时隔三月，又一个喜庆的黄金周到来，虽然正值装修淡季不少商家仍然期待在这一个黄金周收获新年的“第一桶金”，记者在元旦三天走访了上海几家具有代表性的家居卖场，对沪上整体家居建材市场做了大致扫描，发现元旦三天由于受到装修淡季的影响，建材市场、建材商圈折扣力度不大，而家具、软装市场却在这个黄金周逆势大热，而以家具、软装居多的红星美凯龙、宜家在元旦期间拔得头筹成为最具“人气卖场”。
　　
　　家具软装元旦逆势大热红星美凯龙拔得新年头筹
　　
　　市场扫描
　　
　　装修淡季建材行情不给力宜山路商圈人流大不如前
　　
　　宜山路商圈定位中高端建材商品，一向以“设计师消费”为主，算是沪上人流旺盛、租金最高的黄金地段，但每到装修淡季，前来打样的设计师和消费者会大不如前，这个元旦小长假也如此。生活家地板上海经销商赵峰告诉记者，宜山路商圈一般折扣力度不大，这个黄金周也如此，现在自己手上都是一些待安装的需要服务的单子，订单非常之少。
　　
　　从今年以来上海的建材零售市场一直不温不火，不少经销商都把眼光放在了设计师和工装上，商场的折扣力度是为了吸引零售客户，淡季促销并不能达到真正的目的，所以2011新年的宜山路建材商圈并没有太给力的表现，甚至比十一黄金周还略逊一筹。
　　
　　洋卖场入乡随俗宜家家居也玩满额返卡
　　
　　宜家家居推出满1000送100活动
　　
　　“满额返卡”一直是中国卖场的“专利”，而宜家这次也来了个入乡随俗，从12月30日——1月5日给宜家会员满1000送100元消费券活动，记者走访宜家上海卖场，看见原本就拥挤的商场在这三天更是爆棚，结账更是需要排长龙。业主张小姐告诉记者，自己是宜家会员，原本打算在农历新年来临之前把客厅重新“装扮”一番，收到宜家短信前来打样，看上一组宜家价值3000左右的电视柜，购买之后返了300元的消费卡，又添置了一款小茶几和一些有新年气息的软装配饰。
　　
　　宜家每年有几次打的促销都是以直接让利打折来吸引消费者，虽然如此不少大型家具产品还是没有较有力度的促销，有的还不打折，而本次的活动虽然没有太直观的让利，但是适当的组合，调整也能节约不少银子，只是要提醒消费者，由于是返券的活动，消费者一定要事先做好工作，组合出最佳的省钱方案，返券是在第一次收银后凭消费单和会员卡领取，花费时间较长，消费者需要提早达到卖场，并且有足够的耐心选购和排队。
　　
　　新年新气象：软装市场延续圣诞消费季持续热销
　　
　　就如同圣诞节外国人要装扮新家一样，一到农历新年中国人也会给自己的家里增加一抹红或者让家焕然一新，给自己一个不一样的新年。记者发现，不论是在家居卖场的软装区域还是在SHOPPINGMALL的软装楼层，也不管是否挂出了“onsale”的牌子，软装区域都聚集了大量的人流。
　　
　　城大建材负责人告诉记者，城大建材在元旦三日最旺的就是“城大灯具城”和窗帘布艺区域，记者在SHOPPINGMALL的家纺专柜看到前来选购床上用品的人比往日增加了许多，还有不少是准备结婚的亲人前来选购结婚用品。
　　
　　红星美凯龙元旦旺2011拔得头筹
　　
　　红星美凯龙元旦促销盛世
　　
　　作为家居生活品牌的典范，红星美凯龙的动向可谓业内风向标，为了给元旦市场最有力的拉动，红星美凯龙在12月初和搜房网联手推出了九折提货券的活动，并且创下了3天售罄1200万的历史纪录，这一纪录使得红星沪上三家卖场人气激增，并有效拉动了红星元旦的家居市场，据悉，仅元旦当日红星美凯龙真北店就有价值350万左右的消费券被使用，元月2日真北店的500万消费券几乎被使用完。现场工作人员告诉记者，红星真北店收银处几乎都大排长龙，此景在其他卖场并不多见。
　　
　　而吸引人的还不仅如此，红星美凯龙还联手平安银行在全国实行满额赠礼活动，在参加商场其他活动的同时送出的礼物包括“奔腾”电熨斗、“可立盖炒锅”等小家电，因此也吸引了不少消费者前来。
　　
　　业内人士分析，红星以家具为主，元旦虽然是淡季但是家具的购买力度并不会减弱，并且家具的单子金额较大，红星在这三天应该算是沪上最火爆收入最多的卖场，在新的一年拔得头筹。
　　
　　市场观察：
　　
　　黄金周时间拉长
　　
　　“黄金周促销”因为有了前面的主语，就像是被冠上了一个只是在放假期间才能打折的名号，其实快消品、家电、服饰的促销向来不止这几日。为了让黄金周的价值体现，不少品牌商和卖场都开始在有意无意的拉长“黄金周”，在今年国庆黄金周圣象地板就在9月中旬推出了“买地板送彩电”活动，而此次红星美凯龙和搜房的九折提货券也间接拉长了黄金周的时间。
　　
　　业内人士告诉记者，黄金周的拉长有利于商家吸引消费者，也让消费者有足够的时间选择商品，是一种理性消费模式的升华。