2010的明星代言 推动陶瓷卫浴品牌大众化

　　2010年，陶瓷卫浴行业的营销手段真是令人眼花缭乱，老总签售、设计师活动、世博营销、亚运营销等等层出不穷；但是，留给人们最深的视觉冲击莫过于明星代言，这种大众化通俗化的品牌推广手段成为越来越多的陶瓷卫浴企业的一种重要的推广手段，同时也成为大众消费者关注的热门。2010年，以著名的影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为陶瓷卫浴企业各产品代言人的明星竞相绽放，郭晶晶、濮存昕、李嘉欣、范冰冰、孙俪、林志玲、马伊琍、申雪、赵宏博等等，似乎一夜之间，中国陶瓷卫浴行业都闪动着明星的身影，明星营销正成为建陶行业的时尚风向标。
　　
　　空前盛行的明星代言正成时尚
　　
　　曾经有学者说过：“广告就像一面镜子，经济越繁荣，广告行业就越繁荣。”随着我国经济的飞速发展，中国广告走出了一个欣欣向荣的新局面。近年，建陶行业启用明星做广告代言，已经成为陶瓷卫浴行业内的时髦之举。如今，建陶企业携手明星代言签约现象也已经屡见不鲜。明星作为一个公众人物，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到产品上，因此，明星代言在很大程度上引领了消费者的陶瓷消费取向。
　　
　　当然，陶瓷卫浴行业明星代言品牌的也不在少数。从陈慧琳代言TOTO，林志玲代言和成卫浴，中宇卫浴与“跳水皇后”郭晶晶的签约，李嘉欣代言阿波罗，华盛卫浴签约范冰冰，惠达洁具签约当红明星孙俪，邓婕为九牧洁具做过品牌形象大使，李子宁代言浪鲸卫浴。去年年底，著名演员濮存昕与恒洁卫浴签约，今年初，凤凰卫视著名主持人陈鲁豫成为辉煌水暖的形象代言人，今年4月东鹏陶瓷签约申雪、赵宏博为其形象代言等等。
　　
　　明星代言悄然推动陶瓷卫浴品牌迈向大众化
　　
　　随着陶瓷卫浴行业风云变化，近几年来，一些企业也开始陆续走“明星代言”这条营销之路，尝试向大众化品牌迈进。在陶瓷卫浴行业，明星代言已风生水起，敢于第一个吃螃蟹的企业带头并获取较高投资回报率的也不在少数。据了解，和成卫浴从最初的刘德华代言到现今的林志玲，林志玲以其“亲和”的形象彰显和成卫浴“和气必成”的品牌主张；以其灿烂“星”光和如水温柔、知性及优雅的形象诠释和成“爱上生活每一天”的卫浴生活新理念。
　　
　　紧接着到06年国际著名卫浴品牌TOTO与香港演艺巨星陈慧琳合作担任其形象代言人，彰显旗下尖端科技产品的时尚号召力，陈慧琳作为演艺圈的巨星，以时尚、健康的形象与TOTO品牌的特质完美契合，共同倡导时尚、舒适、健康的新生活理念，成为企业与明星携手合作的又一典范。
　　
　　而作为国内新生代女演员中的“实力派+偶像派”，孙俪以清新脱俗和用充满灵性的演技，几乎没有年龄限制的群体。惠达卫浴与孙俪的合作，借助他清新、干净的气质与惠达想传递的产品气质和孙俪的清新气质相吻合。据有关资料显示，2006年惠达洁具请孙俪作品牌代言人后，品牌价值从当年的26.25亿元上升到2008年的31.15亿元，两年时间，品牌价值提高了4.9亿元。
　　
　　今年来，业内提到“明星代言”少不了的是“恒洁卫浴与濮存昕”的佳话。恒洁与濮存昕的结合被业界称为“人文品质与产品品质的完美结合”。恒洁卫浴注重宣传绿色、环保、健康的生活理念与濮存昕热心低碳和慈善公益事业，勤勉朴实又成熟自信的个人形象，让两者不谋而合。
　　
　　今年4月东鹏陶瓷签约申雪、赵宏博为其形象代言人，东鹏品牌的战略定位是世界级专业建陶品牌，这次与国际体育明星的牵手，对于推进东鹏对国内市场的挖掘，以及布局国际战略起到了很好的指导作用，标志着东鹏陶瓷进一步深化对国内市场的挖掘，并加快国际营销布局的探索。这些企业通过明星代言，既提高了自身品牌在大众消费者的营响，使自己企业的品牌作为公众品牌的形象扎根在消费者的心中，同时在实际营销上也取得了不俗的业绩。