2010年中国陶瓷业从春意阑珊到千年极寒

　　房产新政的冲击、节能减排的压力、原材料价格的上涨……采访中，不少企业认为今年的建陶市场形势比往年更严峻，特别是中小企业日子很难熬。
　　
　　2010年的中国陶瓷市场可以说是前热后冷，经历了2009年的春天，2010年初仍然延续了2009年的几分热度，下半年却不再“春意盎然”，倒颇有几分寒冷。
　　
　　我们来看一下2010年陶瓷行业的几大热门关键词：“库存严重”、“楼市调控”、“限电停产”、“节能减排”、“原材料涨价”……其实陶瓷企业的库存危机从上半年就已经显出端倪了，在一些陶瓷主产区，众多企业4月份就开始出现大规模的库存;在节能减排的压力下，一些地方政府对陶企实行拉闸限电，企业如履薄冰;再加上陶瓷原料、煤炭、釉料等价格全面上涨，无疑令日子本已不好过的陶瓷企业雪上加霜。大量企业不得不选择在11月份就开始停产，与往年普遍在12月份停产相比，今年的停产来得早得多。这也是2010年陶瓷行业最受关注的新闻之一。
　　
　　投资遍地开花产能过剩致库存危机空前严重
　　
　　近两年，全国各地的建陶产区尤其多，除了佛山、淄博、夹江、晋江等传统陶瓷产区外，江西、湖南、湖北、河南、河北、辽宁新兴产区也不断涌现，据初步统计，目前除了西藏外，全国各省市自治区几乎都上马了建陶生产线。伴随着新兴产区的遍地开花，陶瓷生产线大量增加，并大规模投产。据粗略统计，2010年全国新增的生产线达400条，产量相比2007年增加了约20亿平方米。产能的过快过大扩张，导致市场供求关系失衡，出现供过于求的局面。资料显示，2007年建筑陶瓷砖产量为50亿平方米，2008年达到55亿平方米，2009年突破68亿平方米，今年则预计突破70亿平方米。而国内实际年需求量大约为40亿平方米，这意味着产能严重过剩，并且近年来愈演愈烈。国内消化能力不足，外贸形势也不理想。
　　
　　据中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹介绍，近年来我国卫生陶瓷产品出口量为：08年出口5632万件，仅比07年增长1.9个百分点;09年出口5377万件，比08年下降4.5个百分点。近年来，我国瓷砖出口在国际上面临人民币升值、关税壁垒、技术壁垒、运输等成本上升以及知识产权保护等一系列新问题，中国陶瓷出口的形势更加严峻。出口难又使很多陶企转向内销，欲图挤占国内市场。面对销售难的问题，很多企业采取降价促销，但并非降价就可以卖得出去，市场的实际需求量是有限的，产能过大市场根本消化不了。更让我们担忧的是，今年本已膨胀的产能还在继续扩张，将进一步加剧供求关系的失衡。因此，业内很多人认为今年的陶瓷市场不好做，明年也不明朗。除了产能过剩，造成市场不明朗的另一个原因就是国家楼市调控政策使建陶扩张遇冷。继“国十条”之后，一系列调控政策不断推出，被称为史上最为严厉的房产调控政策。房产新政对建陶市场造成了一定冲击。特别是到了今年下半年，房产新政已经显现出了较强的调控效果，特别是一级市场。由于房产调控政策主要针对房价过高、上涨过快、供应紧张的一线城市，对一线城市的冲击较大，二、三级市场相对滞后，受到的波及相对较小。新政出台后，很多中心城市房产交易量出现明显下滑，也导致建材市场的需求进一步萎缩。房子不好卖，陶瓷企业的日子自然也不好过。佛山一家陶瓷品牌的销售总经理夏先生告诉记者：“房产新政对一级市场的影响较大，新政出台后，企业开始进一步细化市场，加强渠道建设，使销售渠道下沉，对二级、三级甚至四级市场进行直接经营。”因此，部分企业开始出现中心城市冷、周边城市热的销售局面。
　　
　　房产调整固然严厉，部分企业本身的销售模式也存在问题。一方面，同质化的产品使市场严重饱和，另一方面，普遍打价格战的促销手段缺乏新意，再加上新的建材卖场太多，分散了客流，企业销售更加困难。另外，面对库存压力，部分企业不是寻找差异化的营销手法去消化库存，而是以涨价为手段促使经销商压货，转移企业的库存压力。“羊毛出在羊身上”，将积压的货物从厂家的仓库转移到经销商的仓库，并不能真正解决库存积压的问题。