2010年终盘点：世博亚运 陶瓷业身在其中

　　陶瓷卫浴企业若要获得长久的发展必须加强品牌的宣传推广，进一步塑造品牌形象，将行业品牌推向公众品牌，这就必须有一个平台，一个由行业走向公众的平台，世博亚运无疑是最好的选择。
　　
　　2010年，不得不提上海世博会和广州亚运会，两大国际盛会花落中国，无论是政府、还是民众都广泛关注，媒体也是广泛宣传积极报道，各路商家更是借助世博、亚运契机展开营销攻势，分享世博亚运盛宴。回顾两大盛事，陶瓷卫浴企业也是积极参与其中，世博营销、亚运营销的概念一再提及，各种营销手段也轮番上演，将看似与两大盛会不搭边的陶瓷推向了前台。
　　
　　社会责任感与商业的融合
　　
　　百年世博的到来，广州亚运会的举办，在给世人带来一场场精彩绝伦的视觉盛宴的同时，更给国人带来莫大的荣耀。不仅国家全力支持，各界人士更是积极参与，在分享世博亚运激情的同时，也奉献出一颗颗爱国之心，建陶企业为此也是做出了不俗的表现。
　　
　　世博会和亚运会看似和陶瓷没有直接的关系，但无论是“城市让生活更美好”的世博会，还是充满激情的广州亚运会，都有大量的场馆需要建设，能够为之添砖加瓦，将场馆装扮的更加靓丽，同时向世人展示我国最先进的建筑装饰材料，是建陶卫浴企业义不容辞的责任，所以我们在欣赏这两大盛会的同时就看到了许许多多陶瓷卫浴企业的身影。世博会上，国产卫浴品牌与国际品牌之间的较量；亚运会上，叶德林、萧华、何乾、陈满坚等陶业精英举起了手中的圣火……无不彰显着陶瓷卫浴企业强烈的社会责任感。
　　
　　而世博亚运所带来的商机更是引人垂涎，尤其是对深受房地产市场左右的建陶行业而言。众多的陶瓷卫浴企业更是积极参与世博亚运之中，一方面努力竞标各个场馆建设工程，另一方面则是进行顺势而为的促销，大打世博亚运促销牌。看似陶瓷和世博亚运没有直接的关系，但是精明的商家却早已把握住机会，展开了一些列的营销攻势。
　　
　　下表是部分陶瓷卫浴企业成功进驻世博会和亚运会场馆建设工程的名单从中我们可以看到陶瓷卫浴企业参与世博亚运高涨的激情。
　　
　　打造品牌形象绝佳阵地
　　
　　品牌的宣传与推广需要舞台，但并不是任何舞台都可以，随着品牌的提升、形象的塑造对于这个舞台的要求也就更高。同时，从行业品牌走向大众品牌也必须找到一个合适的着力点，这对于不断发展的陶瓷行业而言，尤为如此。
　　
　　数年才举办一届的世博会、亚运会，作为国际性、区域性的高端活动，具有着极强的吸引力，每一次的举办都会带来巨大的影响力，甚至会引领着社会发展的潮流，因而世博亚运就成为极为稀缺的社会资源，能够在世博会、亚运会上暂露头角、给人们留下深刻印象的企业，无疑将会获得巨大的成功机会。
　　
　　目前，我国的陶瓷卫浴品牌还处于行业品牌阶段，品牌的宣传推广也多局限在自己的圈子里，缺少走向公众的途径；同时，建陶行业本身就是一个学习度高的行业，受关注度不高，公众缺乏必要的了解，因而有业内人士认为“目前的陶瓷行业没有真正的名牌，只有品牌，”。但随着社会的进步，生活水平的提高，人们对生活的品质有了更高的要求，也愈加追逐品牌，所以，陶瓷卫浴企业若要获得长久的发展必须加强品牌的宣传推广，进一步塑造品牌形象，将行业品牌推向公众品牌，这就必须有一个平台，一个由行业走向公众的平台，世博亚运无疑是最好的选择。
　　
　　从上表中我们可以看到能够进驻世博亚运场馆的陶瓷卫浴企业无不是业内翘楚，这本身就是一种实力的印证，同时更是对其产品品质的认可，对品牌的知名度和美誉度都有极大的促进作用。借世博亚运的平台，陶瓷卫浴品牌逐渐走向了公众。