企业引发恶性竞争多 橱柜市场喜忧参半

    上海是全国较早成立橱柜行业组织之一的城市，也是中国橱柜发源地之一，美国厨房卫生协会会长参观宜山路后对上海整体橱柜行业评价非常高，认为上海主流橱柜的制作水平和国外品牌不相上下，在主要材料选用上已经和国际接轨。
　　
　　据有关信息显示，上海本土橱柜生产销售企业近80家，均以打造整体橱柜品牌为主，其中有规模有品牌影响力的企业在30家左右，国外进口橱柜近30多个品牌，以代理为主进行经营；其它省市的外来品牌，有10多个品牌；装修公司或者装修队现场打制橱柜，主要以低档为主。因此，目前在上海，形成了本土、进口及外省市橱柜、现场打制橱柜三分天下的局面。
　　
　　上海建材卖场较多，流通领域经营费用相对较高，企业销售网络以主建材大卖场、超市和专卖店及网络销售为主。上海市场整体橱柜价格档次拉得很大，从每延米在几百元到上万元，每套橱柜产品从3000、4000元到上百万元；产品所用的材料品牌、价格及质量差异较大。
　　
　　但是上海消费者比较理性，购买橱柜往往货比三家，注重产品质量和服务能力；橱柜企业受此影响，对产品质量很注重，尤其是国家标准强制规定的甲醛释放量，但是对在产品营销包装方面比较弱，主要是坐商而非行商。
　　
　　整体橱柜市场容量不断提升
　　
　　随着市场需求不断提升，城镇化进程和收入提高，整体橱柜产品已进入越来越多的家庭。企业在做精做专的同时，延伸产品线，纷纷介入和橱柜产品关联度非常高的衣柜行业，据上海橱柜衣柜协会透露，目前他们会员单位中超过70%的企业都在做订制设计衣柜、电视柜等产品；同时做地板的、做沙发的、做家具的、做移门的等企业也相继加盟进来。
　　
　　从03年成立之初不到10亿的零售到现在近40亿的规模，另一方面，企业的工程量在提升：政府逐步提高全装修房的比例，主流企业根据市场变化相应调整营销方向，纷纷成立了工程部，像上海全筑橱柜公司几乎100%为工程配套，据了解，年初到现在公司已完成2个多亿的工程订单，且随着房开商走向全国各地。
　　
　　上海佳饰木业总经理顾雪平表示，作为房地产下游的橱柜企业，今年受国家宏观政策影响，上海橱柜零售量下降较大，同时受橱柜板材料、五金等各种材料及人工成本上涨，上海橱柜市场竞争激烈。但是工程配套的比例提高，二手房翻新的量也在增加，这对处于下游的橱柜行业有很大的挑战。
　　
　　抽检结果亦“喜”亦“忧”
　　
　　由于上海进口橱柜品牌多，市场需求大，跨国的橱柜材料集团在上海纷纷设立公司，服务中国客户，因此上海具有得天独厚的信息资源；同时上海橱柜行业起步早，经验丰富，生产制作工艺成熟，拥有良好质量保证基础；但是上海市场土地、人工及运营成本很高，特别适合高附加值的产品，因此橱柜市场也呈现出精品化方向发展的趋势。
　　
　　正是因为市场竞争日趋白热化，企业林立的今天也出现许多问题。今年11月，上海市消保委在宝山、徐汇、普陀、长宁和闸北等5个区流通领域家用厨房设备商品质量进行比较试验，共涉及了2家建材超市、3家直营店和3家招商式商场的15种商品。11月8日公布的结果显示，本市市场上在售的部分家用橱柜被发现质量指标不符合国家标准，受检的样品标准符合率仅为26.7%。其中不合格的主要指标为人造石耐污染性等，而甲醛释放量、人造板柜体抽屉及滑轨强度等6个指标全部100%合格。针对本次抽检结果，上海市建筑材料行业协会副秘书长钟丽娟表示，这次抽检喜忧参半，过去厨房甲醛问题是抽检雷区，而这次是百分百过关，但是厨房台面问题的暴露也引起了行业重视，虽然这些企业大部分不是橱柜协会成员，不能全面反映上海橱柜的市场状况，但却会引起消费者对上海橱柜市场的怀疑，这对于树立一个良好的氛围是不利的。对于劣质企业的暴光，算是一记警钟，也在某种程度上反应了恶性竞争环境下的企业现状。
　　
　　不是谁都能成为’博洛尼’
　　
　　目前市场上，大部分企业都标榜自己做整体橱柜，但实际上整体橱柜介入容易，做好难，几个人可以做橱柜，家电巨头也在做橱柜，但真正做得好的集成系统要求高，不但需要资本，更需要行业经验，整体橱柜作为集成概念，所需材料品种繁多，既有板材、五金、台面，也有门板、拉式款式的相互组合，少者几十种产品，多者上千种产品系列；同时要与各种厨房电器、水槽等配合，无缝对接。一位业内人士评论说：’不是每个企业都可以像博洛尼一样发展的。’整体橱柜是根据消费者需求个性订制的产品，每个用户的个体要求和差异都增加了生产和管理难度。顾雪平称，由于橱柜行业比较年轻，教育并未同步发展，整体橱柜这个行业在大学中没有相应课程设置，由此导致行业专业人才紧缺，企业所需人才只有内部培养，增加了企业管理成本。若企业在方方面面都要眷顾到，不是一个所谓的夫妻店规模就可以满足的。
　　
　　业内人士分析，上海整体橱柜市场正日益从分散、小、乱走向蓬勃发展和规范自律的品牌成长之路，其间必然要经受很多阵痛，除了第三方监督和扶持外，企业还要学会自律，目光长远。欧卡罗品牌运营总经理徐宇说，其实产品质量品质对于终端集成商更是一种严峻的考验，在泛家居盛行的今天，所谓的厨房概念已经被慢慢放大，不仅仅限于橱柜、厨电、水槽等单一的产品，更是一种大的整合。作为集成商，他们直接将这成套的产品卖给消费者，即使再某个单一的产品商出了问题，消费者也不可能直接去找台面商或者门板商，首当其冲的还是终端集成商。因此，在选择高品质原、辅材料的前提下一定要加强自身的工艺和做工要求，要全程把关，爱惜品牌，打造真正的合格产品。