2010年终盘点：陶瓷设计不只是几场活动

　　但如果所有的招数都用完了，还是不能达到目的地，我们是不是应该扪心自问：为什么厂商不能与设计师真正的握手呢？这是本文所要探讨的话题，相信也是业内所头痛的症结。
　　
　　2000年左右，设计师渠道的概念被提出来，随着它的效果不断放大，如今，设计师成为家居行业高度重视的群体，好的设计师更是各大中高端品牌竞相争夺的“香饽饽”。经过10年的演变，以打通隐形渠道，开拓设计师渠道的名义开展的设计师活动层出不穷，可谓花样百出。尤其在陶瓷卫浴行业，这种风气最盛。
　　
　　然而，在厂商忙得不亦乐乎的时候，有人注意到设计师已经对类似的活动敬而远之。对此，佛山建筑业协会装饰专业委员会秘书长温少安说，“企业重视设计师是一个好现象，企业需要品牌推广，设计师通过比赛展示才华，这是双赢的局面。但为什么企业与设计师至今不能深入地合作呢?”
　　
　　现在，我们已经向这条路说YES，并不断学习新的招式，试图穿越过去。但如果所有的招数都用完了，还是不能达到目的地，我们是不是应该扪心自问：为什么厂商不能与设计师真正的握手呢?这是本文所要探讨的话题，相信也是业内所头痛的症结。
　　
　　越做越多越做越大的设计师活动
　　
　　2010年，为人津津乐道的设计师活动中当属2010“新中源杯”设计竞赛中国区选拔赛。3月25日，新中源陶瓷冠名三年亚洲区设计师赛事正式在南昌启动。经过将近9个月的活动起伏，如今该赛事已在8个城市开花，涉及6000名设计师。
　　
　　“对新中源陶瓷来说，举办设计师活动是为自己开创了一条康庄大道。”有关业内人士认为，其背后则意味着陶瓷行业日渐盛行设计师活动，甚至有倚重建设设计师渠道的可能。致力于打造设计师渠道的，不仅仅是新中源陶瓷一家，不是第一个更不是最后一个。
　　
　　无独有偶。金意陶·瓷砖正在刷新行业举办设计师活动的纪录。在其官方网站上，几组数字解读了“2010行动金意陶杯中国十大设计新锐大奖赛”的活动规模：30场全国发布会、6500000元人民币投入、500000元人民币巨额奖金、10000套设计全国征、100000名设计师的参与、30多家国家级的媒体全程报道……不仅如此，金意陶还采取“深挖渠道，直击家装”的策略，与当地经销商联手，针对家装公司内部的设计师进行培训活动。
　　
　　据箭牌卫浴市场部黄小姐称，该公司今年继续着举办了四年的设计比赛，并且发力于2009年12月18日成立的“箭牌卫浴设计师俱乐部”。这一举动，无疑为盛行的设计师活动再添浓墨重彩。
　　
　　此外，恒洁卫浴正在不遗余力地推动“我是大师”设计大赛的进行。6月19日，2010年“法恩莎”杯平顶山市第四届装饰设计大赛开赛;6月26至27日，深圳市室内设计师协会联合嘉俊陶瓷、皇朝家私举行“2010深圳室内设计师佛山选材文化之旅”……而在12月9日举行的“2010广州国际设计周”上，芒果瓷砖工作人员向记者表示，目前芒果在国内主要走设计师渠道，参展目的是想通过设计师渠道推广品牌。
　　
　　其实，熟悉陶瓷卫浴行业的人就不难发现，除旧品牌热衷设计师活动外，新品牌也不甘人后，纷纷抢占设计师资源。
　　
　　2010年8月，一个跨界品牌——欧米洛·镜砖在佛山意美家卫浴陶瓷世界落户，也是将目光瞄准设计师渠道，每月举办设计师沙龙等活动。耐人寻味的是，该品牌展厅的设计完全契合设计师的需求，以吧台、装饰设计界书籍等供以休闲与娱乐。
　　
　　以上罗列的仅是一些颇具代表性的案例，仅是行业中设计师渠道建设现象盛行的冰山一角。既为大众所周知，乃是因为擅于包装自己。而讲求实效、低调行事的诸多厂商，却在不声不响地带着设计师参观展厅、鉴赏新产品、参加开业活动，甚至以游山玩水等消遣拨开设计师们的心窗，又或者，派遣业务员每个月准时向设计师传达最新产品资料和促销信息。