结盟电器企业 陶瓷行业寻找竞争制胜点

　　近日，陶瓷巨头东鹏与知名家电品牌西门子家电达成跨界合作联盟，在业界率先推出“东西(东鹏西门子家电)联姻”的全新发展规划跨界，通过互补互优，展开全方位的渗透性长期合作营销，成为今年陶瓷市场一大亮点。
　　
　　据悉，东鹏和西门子家电的“东西联姻”跨界初现威力，赢得了消费者的好评，给市场带来了巨大的冲击。业内人士分析认为，国内陶瓷建材市场竞争日益白热化，传统简单的“价格战”、“品质战”“服务战”等营销方式，将很难在未来市场中获得高效益和回报。未来建陶行业的竞争不仅是企业内部资源整合的竞争，更多的是外部资源整合、上下游产业链整合，跨界整合联盟的竞争。“整合力”将是陶瓷新的核心竞争力所在。
　　
　　近年来我国建陶业获得了举世瞩目的大发展，行业规模已达数千亿元。特别是近年来，在房地产投资大热带动下，我国建筑装修业发展迅猛，陶瓷业也随之急速飙长，市场空前活跃繁荣。然而市场的过度膨胀也引发行业的红海血拼，行业甚至总体呈现企业规模小、工艺技术落后、治理水平差、产品同质化严重等现象。虽然中国是建陶生产和消费大国，但是具有与国际品牌相抗衡的企业却寥寥可数。随着全球性金融、能源、资源等危机的侵袭，我国陶瓷行业在国际竞争中面临严重考验。而传统的简单的“价格战”、“品质战”“服务战”等营销方式，虽然能够短期刺激市场，但仍停留在粗放式的增长阶段。
　　
　　而东鹏和西门子家电的“东西联姻”跨界联姻，开创了中国陶瓷企业发展新模式，给陶瓷行业带来新的启示。虽说跨界营销在其他行业已是屡见不鲜了，不过由于陶瓷行业发展的特性，一直以来形成了各大品牌大各自为战的格局，更妄谈与其他行业领域的深度跨界合作。
　　
　　值得称赞的是，东鹏以莫大的勇气粉碎原来行业固步自封的桎梏，以超强的资源“整合力”，携手西门子家电展开全新的跨界合作体系，以长期的跨界视野，将双方的合作领域延深到技术、管理、培训。
　　
　　东鹏董事长兼总裁何新明表示，“东西联姻”全方位的跨界合作，让东鹏准确找到了一个崭新的支点，它纵深地撬动国内和国际市场。同时，它也是一个实现多赢的合作模式，消费者获得更多惠处，东鹏和西门子家电也将市场潜力进一步地挖掘出来，率先抢得了未来市场的制胜点。
　　
　　西门子家电中国总裁盖尔克表示，西门子家电具有国际化雄厚的实力和品牌优势，与东鹏的跨界合作是强强联合，带来了1+1大于2的效应。西门子家电将继续与东鹏瓷砖展开更加深入的合作，为消费者提供更多新的产品和服务。
　　
　　业内人士认为，未来建陶行业的竞争不仅是企业内部资源整合的竞争，更多的是外部资源整合、上下游产业链整合，异业整合联盟的竞争。东鹏西门子家电的联姻，是产业升级，消费升级的必然结果。其“家居和家电”的叠加融合模式，释放出了更大的规模效应。