绿色建陶在全产业链上的十大突破点

    【中国建材网】2010年12月1日，中国建筑卫生陶瓷协会年会在佛山召开，笔者应邀在“陶瓷卫浴产业绿色制造与低碳(国际)高峰论坛”上做了题为《建陶全产业链的绿色环保与健康》的主题演讲，总结分析了笔者对于未来建陶行业在全产业链往绿色环保健康方向发展的一些思考。藉此专栏发表，以便与业界同仁共享，并希望能一起深入探讨交流。
　　
　　笔者演讲的核心观点是，绿色环保健康建陶行业必须在全产业链的角度展开。作为中间环节的建陶企业，上有供应商，下有经销商，是产业和品牌经营的主导者，所以必须承担起满足消费者需求、带动行业发展以及推动社会进步的责任。未来的绿色建陶产业，一方面要在节能减排、清洁生产上下足功夫，另一方面还要阳光规范地操作，才能健康长远发展。笔者以为，绿色建陶产业在未来有十大突破点，分别表现在原料及加工、产品及制造、渠道及服务以及品牌与行业发展等几大方面。
　　
　　第一个突破点在于原料，即突破原料来源，尤其是从消耗优质资源向消化废弃物方向发展。以往陶瓷制造都是挑选优质原料，但在资源日益匮乏的将来，身为资源消耗大户的建陶要想成为绿色产业就必须以新的思维确立原料来源。例如建陶厂每年都会产生不少的废渣、废砖、余泥等废弃物，如何消解一直是个难题，将废弃物循环利用可谓是一举两得的妙招。欧神诺开发的晶立方轻质陶瓷可谓这一思路的代表作，不仅消化了废渣而且诞生了一种新的陶瓷品类，扩大了陶瓷产品的使用领域。同时，在陶瓷行业之外可以利用的废弃物也不少，如矿渣、淤泥、劣质料等等也含有陶瓷需要的成分，是不是也可以提炼为陶瓷原料?可喜的是，有些企业已经在利用河床淤泥、铁矿渣及铝矿渣等生产瓷砖方面取得一定进展，目前可作为一种技术储备。
　　
　　第二个突破点在于原料制备工艺，即在干、湿、干粉料加工工艺方面继续创新。现有的“干湿干”工艺能耗高而且有一定污染，而以往的干法造粒制粉的研究又主要受制于粉料的均匀性、流动性和可塑性等问题。目前随着大吨位压机已被广泛使用，已经可以弥补一些粉料性能上的不足，以后还可以从工艺技术方面如利用添加剂等加以解决。
　　
　　第三个突破点在于瓷砖的应用方面，即突破建筑陶瓷的应用界限，从单一的装饰性材料向多样化的功能性材料方向拓展。具体而言，就是让瓷砖具有保温、阻燃、隔音、消音等更多的功能，使之应用范围更加广泛，品质性能也更完美。这一突破能够拓展建陶产业的外延，把“陶瓷”真正作为一种多功能材料来发展。
　　
　　第四个突破点在于突破瓷砖厚度，让瓷砖在保证功能的情况下向减薄、减重方向发展。需要强调的是，目前突破瓷砖厚度的三个方向是瓷砖减薄、薄砖以及薄板，由于三者各有优缺点，也就不可互相替代，因而这三者应该并行存在。
　　
　　第五个突破点在于自动化生产装备的继续突破。在现代建陶产业发展初期，我们就从意大利引进了全自动的生产线，当时由于受到使用、维护能力的限制，以及降低成本等要求，因而在装备国产化的过程中不断以人工替代设备，从而创造出了“中国制式”。经过近三十年的发展积累，整个建陶产业已经有了巨大的进步，随着劳动力资源的匮乏与劳动力成本的不断提高，中国建陶产业又开始了用设备替代人工的进程，可以预见，全自动化装备必然会在将来成为中国建陶企业最终的选择。
　　
　　第六个突破点在于渠道合作模式的突破，即突破厂商之间的界限。建陶行业从最初的分公司直营制发展到成熟的区域独家经销制，目前正逐步向混合模式、股权合作制的方向发展，并最终实现厂商一体化。当前来看，建陶制造商与终端消费者之间几乎是完全隔断的，家装公司、设计师甚至铺贴工等中间环节太多，将来这个通道必然要打通，从而最大程度地密切与终端消费者的联系，使制造商的市场行为更有针对性，市场反应也更加灵敏。
　　
　　第七个突破点在于产品概念的突破，即从卖产品、卖空间发展到卖生活方式。在售卖生活方式的方针指导下，未来的瓷砖销售不再仅仅是瓷砖的销售，也不限于与之配套的配件、配饰等产品的综合打包销售，而是将服务全面升级，除了现在的包丈量、包送货、包上楼等常规服务之外，还将涵盖包安装等，甚至还会出现为一部分有特殊要求的消费者量身订做空间的销售模式，同时还将为空间化产品赋予更深刻的文化内涵以引导不同阶层的生活方式。
　　
　　第八个突破点在于互联网的全方位应用，即从单纯的一个宣传推广渠道衍变为一个可以实现全程互动的经营工具。将来我们的消费者主力阶层必然从60后、70后逐步更替为80后、90后，而网络已经成为众多80后、90后日常生活中不可或缺的一部分，将来开设展厅、设计家居、选购产品、完善售后服务等等都可以与互联网相结合，不仅能够突破时空的局限，而且能够通过语音、视频等实现实时互动，有助于大幅降低流通成本、提高沟通效率。
　　
　　第九个突破点在于突破品牌的行业界限，即从单一的建陶品牌扩展至综合家居品牌。如从生产欧洲皇室用砖起家的西班牙品牌PORCELANOSA(宝路莎)已经开始经营橱柜、洁具、五金等产品，从做橱柜起家的国内品牌科宝博洛尼已向综合家居品牌成功扩展，我们建陶行业也已有品牌开始了泛家居之旅。这一发展模式无疑更有利于建陶强势品牌的规模拓展。当然，并非每个建陶品牌都可以发展成为家居综合品牌，这与其本身的发展和定位有关。
　　
　　最后一个突破点是消除行业潜规则，全行业遵循公开、公平、公正三原则，加强合作，共同迈向绿色环保健康的行业新未来。在行业运营的每一个环节都要建立起规范、公平的监管机制，如与家装公司及设计师的合作关系、与建材卖场的合作问题、知识产权保护问题、产品的放射性问题、产品的原产地问题、企业规范经营与职业经理人操守问题等等，让所有潜规则都能在阳光下无所遁形。
　　
　　同业同心，其利断金。建陶产业的可持续发展离不开全产业链的绿色环保与健康规范，希冀业界同仁达成共识，共同为我们产业的未来努力。