楼市调控 家居业如何寻出路

    【中国建材网】昨天，由本报扬子家居主办的冠军联盟2010岁末总裁回馈盛典在南京隆重举办，与会的欧派橱柜、大自然地板、东鹏瓷砖、万和电气、雷士照明等五大家居行业领军企业的总裁纷纷就新形势下如何提升消费者价值发表演讲，并接受了记者专访。对于目前楼市调控传导过来的行业冷周期以及原材料集体涨价的成本压力和人口红利的淡化，一些老总表示，其实现在到东南亚等一些地区办“外资企业”，不失为缓解成本压力和拓展市场的一种出路。
　　
　　危！三座大山增压家装业机！品牌企业强者更强
　　
　　迅速增加的原材料成本、劳动力成本以及楼市调控传导而来的行业压力，成为家居行业在岁末年初要集体面对的“三座大山”。昨天，冠军联盟发起人、欧派橱柜集团董事长姚良松告诉记者，危机后楼市迅速回暖，家居行业也经历了一段小阳春，但是随着楼市调控政策的出台，与楼市息息相关的家居行业必然受到传导作用影响，目前整个行业的份额同比已经下降了10-20%左右。而恰恰由于市场的转冷，为了不丢失市场份额，生产成本增加不能转嫁到消费者这头，产品终端不能随便提价，导致企业盈利摊薄，这对一些家居业“杂牌军”无疑是致命的打击，但对于家居品牌企业来说，恰恰是行业整合的大好机会，大浪淘沙，最后留下的都是黄金(1414.00,7.80,0.55%)。广东东鹏瓷砖事业部总经理万正昱对此也表示赞同。他告诉记者，每个行业其实都有自己的行业周期。而做企业，对手不是行业氛围，而是自己努不努力。就拿手机行业来说，基本上已经做到顶峰了，大家都以为不会再有什么进步了，可苹果手机的出现，却为大家打开了另一个无限遐想的空间。
　　
　　家居业也是这样，修炼自己的内功最重要，行业好的时候，一些小作坊随便弄弄都能赚钱，可如果市场转冷，就要比拼服务和质量了，即使楼市受到调控影响，但总是有人买房的，那么必然会有人买瓷砖，这时候就要看你的品牌竞争力和创新力是不是能吸引消费者。所以原材料成本上涨对企业来说反而有好处，可以对原来良莠不齐的行业进行大洗牌，强者才能生存。
　　
　　绝！卖地板的兼卖氧气妙！零碳企业获多重利润
　　
　　现在，低碳环保成为不少品牌企业最大的市场制胜法宝，而零碳生产带来的经济效益还有意料之外的收获：昨天，大自然地板中国区总裁佘建彬告诉记者，大自然地板有30万公顷的原料林地，分布在广西、江西、云南等诸多省份。为了环保，大自然要求每砍一棵树得补种40棵树，坚持零碳生产出能散发出负离子的地板。而意料之外的收获是，因为拥有大片的林地，这些大树“工人”每年能“自动生产”出很多氧气，于是一些石油、石化企业和用煤发电的电厂因为污染超标，就得来购买氧气，才能继续生产，这给大自然带来了额外的收入。那么氧气怎么交易呢？原来是按照全球统一规定，由世界碳交易中心专门进行评估，看林地能散发多少氧气，而这些氧气值多少美金，最后再进行交易。“低碳的企业总是很吃香”，雷士照明市场中心总监杜国锋也说，以雷士照明来说，低碳的节能灯销路非常好，今年雷士照明又中标了国家高效节能照明推广项目，在江苏就提供了35万只政府补贴的节能灯具给百姓低价购买，而且不管是亚运会、奥运会、世博还是南非世界杯，都有雷士照明的样板工程，雷士照明还是南京青奥会的赞助商。
　　
　　壮！城市化修复调控压力威！出国办厂降本增效
　　
　　杜国锋还有个身份，是冠军联盟“新闻发言人”。他告诉记者，冠军联盟是由欧派橱柜、大自然地板、万和电气、雷士照明和东鹏瓷砖五家跨行业企业，在2009年4月份联手组建的，主要是为了应对当时全球金融风暴带来的行业冷冬，大家一起抱团取暖。经历了行业景气度的起起伏伏，成功放大了各自的品牌知名度和美誉度，到现在大家仍然在抱团应对调控压力。不过杜国锋表示，其实现在中国城市化速度仍然在加快，加上消费者的生活品质在不断提升，这也部分修复了宏观调控对家居行业的不利因素。
　　
　　至于通货膨胀，也可以通过企业自身的技术创新来提升品质、降低成本，缓解压力。万和电气营销中心总监宫培谦对此深有体会。万和电气的燃气热水器目前市场占有率达到了20%多，拥有600多项专利，而且一般热水器内水箱都是用铜做的，采用浸铅工艺防止接口缝隙，而万和在三年前就已经淘汰了浸铅工艺，改用铝合金制作水箱，用中国产量很多的铝来代替价格高的铜，既杜绝了铅污染，又大大节约了成本。面对人口红利的消失、劳动力成本上升和用工荒，企业有什么应对方法？宫培谦说，其实走出国门办“外资企业”也不错，不但可以缓解用工荒、降低劳动力成本，而且又开发了国外市场。