行业观察：2010年“陶瓷十大品牌”年度观察

　　中国建筑陶瓷产业正迈入品牌、品味时代，各类“中国陶瓷十大品牌”不断浮出水面并获得认可。据不完全统计，目前具备一定知名度的陶瓷品牌有数十家左右，尤其是一些能够经常出现于“中国陶瓷十大品牌”或“十大工程陶瓷品牌”等名单上的陶瓷品牌，多数个性鲜明、对消费者和市场需求的洞察颇具前瞻性，同时在新生活主张和推广上不遗余力，品牌魅力非同凡响。
　　
　　在2010年中，“陶瓷十大品牌”中的欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、东鹏陶瓷、特地陶瓷、天纬陶瓷、新中源陶瓷等品牌都相继推出了精彩的举措。在多处出现的“陶瓷十大品牌”榜单上，我们能够经常邂逅如下这样一些品牌。
　　
　　欧神诺陶瓷(中国驰名商标、“影响中国”建陶30年30品牌、中国陶瓷十大品牌、玻化砖标杆品牌)
　　
　　金舵陶瓷(中国驰名商标、中国3C认证、中国名牌、中国抛光砖鼻祖、中国陶瓷十大品牌)
　　
　　东鹏陶瓷(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
　　
　　马可波罗(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
　　
　　诺贝尔(浙江省名牌、知名影响力品、中国陶瓷十大品牌)
　　
　　特地瓷砖(中国环境标志、中国著名品牌、中国瓷砖行业名牌、中国陶瓷十大品牌)
　　
　　鹰牌(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
　　
　　天纬瓷砖(中国强制3C认证、广东省名牌产品、广东省著名商标、中国瓷砖行业名牌产品、中国陶瓷十大品牌)
　　
　　冠珠瓷砖(中国瓷砖行业名牌、中国建筑瓷砖行业知名品牌、中国陶瓷十大品牌)
　　
　　新中源(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
　　
　　“陶瓷十大品牌”欧神诺陶瓷2010年度观察
　　
　　贯穿2010年全年度，欧神诺陶瓷全力打造铂金玻化砖，IC微晶玉产品、天岩抛釉砖、奢华风瓷片等系列王牌新品，开创高端瓷砖的低调奢华装修风尚，成为高端住宅的新名片。
　　
　　围绕奢华瓷砖产品的推广，欧神诺陶瓷在2010年初将品牌战略升华为“奢瓷主义精英生活”，重新定义现代精英生活，为主流消费群体提供一种用陶瓷创造的低调奢华生活方式，以高贵、优雅、健康、愉悦、低调、环保为特征，陆续在各地吸引了数十万的拥趸加入，并且成为2010陶瓷业、生活潮流中最热门的关键词。
　　
　　与此同时，在奢瓷馆、铂金馆在各地开张的同时，欧神诺陶瓷“奢瓷主义设计生活”同时绽放于多座城市，成为当地设计师最为推崇的沙龙。与此同时，在4月底成功推出“奢瓷体验大行动”之后，欧神诺陶瓷将全力打造“奢瓷盛宴价值风暴”体验活动，充分诠释“奢瓷主义精英生活”的价值消费浪潮，以及低碳生活的精英路线。
　　
　　“陶瓷十大品牌”金舵陶瓷2010年度观察
　　
　　金舵陶瓷从2009年精心打造的王牌玻化砖产品“帕拉依巴”，自上市以来一直保持了热销态势，单品年度销量已突破1亿，2010年5月份开始在各地开展的“快乐一下清凉一夏”促销活动中，帕拉依巴仍处于热销中，并且实施了“一降到底”的优惠措施，其折扣最高可达15%，同时举办连环抽奖，最高获奖者可直接免单。业内评价认为此款产品将继续牢固坚守瓷砖界明星产品地位。
　　
　　随后，金舵陶瓷率先拉开了亚运营销大幕，携手多家知名网站推出“金舵杯：我心中的亚运冠军”活动。活动的内容之丰富，让利幅度之大，皆刷新陶瓷行业体育营销活动纪录。加之金九银十季节装修业主数量之大，据不完全统计，该活动已赢得超过万名消费者参与，在全国超过100多座城市引起关注。
　　
　　与此同时，以动感、视觉、品质、品位、气蕴、品牌为构成的“金舵之美”成为业界美谈，与“领航生活美居天下”形成紧密呼应，同时彰显出旗下王牌产品的优势，雍容优雅的帕拉伊巴、尊尚奢华的伯爵世家、非常韵味的叠韵石、气度非凡的风云洞石、富丽华贵的玉蝴、华贵非凡的翡冷翠、自然大气的领秀中华等完全玻化抛光砖产品，纹理清晰细腻、色彩丰润饱和、整体效果自然真实。又以柏丽金之现代生动石韵，表面装饰绚丽清新、细腻见长，金伯利典雅清新、超凡脱俗，和“反腐斗士永不褪色”的帕拉依巴等产品，线条流畅、纹理清晰，具色感、美感、质感、情感四感合一之大作。
　　
　　“陶瓷十大品牌”天纬陶瓷2010年度观察
　　
　　提及天纬陶瓷，首先想到的是其“追求好砖100%”的品牌经营理念和产品精神，而“好砖100%”又有丰富的构成，包括信念100%、沟通100%、品质100%、服务100%，在2010年度中，天纬陶瓷继续深挖与发扬这种“100%”的精神。
　　
　　自9月开始，天纬瓷砖全力启动了“三十而励孝当先100%好砖献爸妈”的“孝文化”家居理念宣传，倡导事业得立、家庭得立的“三十”男士女士将孝敬父母的行动进一步落实体现到家装的每一个细节，给爸妈100%的好砖，营造完美品质空间，为爸妈创造完美的晚年生活。
　　
　　天纬陶瓷在2010年中精心打造“智能无缝彩印瓷片”、皇家印象、锦绣风华等数款专注于完美家居生活的王牌瓷砖，拥有众多传统瓷砖所不具备的优势。以智能无缝彩印瓷片为例，专业测评师评价认为，该款产品无论在花色、表面效果体现，还是在抗磨损、不褪色性能方面，抑或空间铺贴应用的空间感方面，都具有卓越的表现，尤其是环保健康性能卓越，最适合都市家庭使用，完美地表现了天纬瓷砖“好砖100%装修孝当先”的新主张。
　　
　　与此同时，“中国新士天纬之识”成为一种新鲜的瓷砖主张为人们所接受，天纬陶瓷所倡导的认知、明道、知理、识见、睿智、远见之识，恰到好处地总结了现代中国主流人群和精英人士的特征。
　　
　　“陶瓷十大品牌”特地陶瓷2010年度观察
　　
　　2010年初期，特地陶瓷再出精品玻化砖，“龙岩”闪耀登场，这款特地全力打造的新品其设计创意源于国际顶尖石材产品的顶尖品种，吸取了东方神秘龙文化的精髓，大纹理大线条效果突出，立体感强烈，特别适合大面积铺贴。
　　
　　在龙岩玻化砖推出之后，引起了人们对中国文化关注和探讨的新一轮热潮，而以吉祥、福气、尊贵为特征的龙文化被视为最前沿、最主流的家居装饰风潮，与低调奢华并列获评为“2010年最具魅力的两大瓷砖风尚”。
　　
　　与此同时，特地陶瓷继续展开“特地绿垦基地”的建设，到2010年已经完成2500亩、20万株的树木种植，往日的荒地变成了树木繁茂的生态林，铸就了茫茫荒原的绿色屏障。