2011太阳能热水器企业整军再战下乡市场

　　2010年11月15日，财政部、商务部、工信部联合公布了家电下乡中标产品公示，共计243家太阳能热水器企业，二千余款太阳能热水器产品中标，刷新了太阳能热水器第二轮下乡招标时168家企业中标的纪录。
　　
　　业内人士指出，太阳能热水器产品中标率如此之高的原因在于，经过二轮家电下乡的洗礼，太阳能热水器企业已经更为规范，对于家电下乡招标的要求也更有把握。该人士同时指出，中标家电下乡只是取得了下乡市场的入场券，能否在这一市场上有所作为，才是太阳能热水器企业所面临的真正考验。
　　
　　下乡市场仍是兵家必争之地
　　
　　太阳能热水器的下乡之路虽一直饱受诟病，但从笔者了解到的各企业销售数据来看，下乡市场仍是企业利润的主要来源。即使是曾经扬言要放弃下乡市场的皇明太阳能，在此次招标工作中也是拼出全力，投标的80款产品全部取得中标资格。
　　
　　在本次家电下乡中标产品公示中，一家名为日出东方的太阳能企业引起了笔者注意。据悉，这家企业就是已两次中标家电下乡的太阳能企业太阳雨。在本次招标工作中，日出东方太阳能投标的太阳雨及四季沐歌双品牌80款产品全部中标。
　　
　　据太阳雨营销总经理陈荣华介绍，截止今年10月，太阳雨单品牌在家电下乡市场中的销售占比已达到14.7%，西南部及西北部均已提前超额完成全年销售目标，2010年太阳雨产销量有望突破两百万台。他同时表示，借助于家电下乡、及国家对新能源发展的大力扶持，太阳雨对未来的太阳能热水器市场充满信心。
　　
　　具有集团优势的海尔太阳能在此次招标工作中也是表现不俗，共有70款产品中标家电下乡。同时，海尔太阳能日前发布公告，调整了其下乡产品的销售渠道。今后海尔太阳热水器产品均由海尔集团家电下乡流通中标企业青岛海尔销售公司负责销售，其集团优势将进一步凸显。
　　
　　行业洗牌继续企业整军再战2011
　　
　　日前，财政部、商务部及工信部三部委陆续公布了家电下乡中标企业2010年一季度、二季度考核情况，并将位于考核得分榜后5%的企业罚出家电下乡市场。
　　
　　三部委的这一举措标志着2011年针对下乡市场的考核将更为严苛，而有益于太阳能热水器行业良性发展的洗牌风暴也将愈演愈烈。据笔者了解，在小企业聚集的浙江嘉兴，这场洗牌风暴的成效已有所显现。
　　
　　嘉兴太阳能协会负责人介绍，浙江省质监局日前针对全省40家真空集热管生产企业进行的一次监督抽检结果显示，嘉兴太阳能配件质量联盟的5家成员企业十三项检验数据均已超越国标。该负责人表示，在鼎盛时期，浙江省的真空集热管生产线膨胀到450条，占全国1/4。经过今年的行业洗牌，现可正常生产的仅余250条左右，其中近四成的生产线处于嘉兴太阳能配件质量联盟的授控之下，遵循着高于国标的企业标准。这些标杆企业的存在，为整个太阳能热水器行业的发展夯实了基础。
　　
　　在笔者的了解过程中，多家企业均表示，此次家电下乡招标结果的公示十分及时，为企业备战2011年的下乡市场留出了充裕的时间。虽然更多中标企业的出现意味着市场竞争将更为激烈，但优胜劣汰的市场规律是不会改变的，企业有信心在2011年的家电下乡市场中取得更为优异的成绩。