从2011央视广告招标看家居建材业发展

    【中国建材网】被称为“中国经济风向标”的2011央视广告招标刚刚落幕，与2009年广受关注的家居行业大热情况相比，家居行业今年热情急速消散。家具建材行业招标预售总额突破3亿元，在建材，厨具等细分行业都出现了企业竞标。目前的市场气氛仍然低迷，虽然身处不景气的市场环境，却正是因为如此，更多的企业希望通过广告手段打破市场困局，尤其是一些本来在市场上知名度不够高的家居企业。央视广告是他们一举成名的重要跳板。过去曾经借助央视广告成名的企业当年尝到了不少甜头，但现今许多家居企业已经无法如此豪气地一掷千金了。
　　
　　靠央视砸出品牌意图明显
　　
　　红星美凯龙以1亿元拿下了《晚间新闻》全年特约广告权，这是央视网上招标的最大单。安信则成了油漆、地板、装修装饰等细分行业的代表企业安信地板作为家居行业的代表，总共投入了4300万认购额，受到了不少关注。与家居息息相关的家电企业美的一举夺得2011年央视标王，但具体竞标金额央视并未透露。
　　
　　跟其他的行业往往是最具实力的成熟企业掀起广告争战的情势相比，家居行业在央视投放广告的习惯上有一点不同，未成名的企业喜欢猛砸银子打响品牌，而一旦品牌的知名度够了，便纷纷转而把资本投入到渠道建设。此后家居企业对广告投放的预算，也会更趋向于根据地域，根据市场需要来细分。
　　
　　“成名”后转身渠道
　　
　　掌上明珠今年在央视将适度投放广告，投放比例大幅减少。与去年大举投入央视广告预算的情形相比，掌上明珠认为去年发力央视，借助央视的影响力让品牌形象更加深入人心，有了这个基础性的铺垫以后，今年将主要精力集中在终端渠道的开拓上。