地板市场回暖　建材下乡成产业新增长点

　　中国最大的木地板企业圣象集团执行总裁郭辉日前在接受记者采访时表示，中国地板市场在经历了前两年全球金融危机的不利影响后，自今年以来开始逐步恢复，圣象集团全年销售额在此背景下也将保持增长，但增长幅度预计较为温和。
　　
　　在他看来，中国地板市场从金融危机影响中完全恢复过来还需要一段时间，特别是目前中国的房地产政策还不够明朗，这为地板产业的发展增添了不确定性。只有等政策更为明朗后，消费者才能够去更放心消费。
　　
　　对国内地板行业来说，"建材下乡"是目前普遍关注的一大热点。今年8月21日，全国首批木制建材下乡试点正式启动，圣象集团成为首批试点企业之一。对于建材下乡，郭辉表示，"建材下乡"政策出台可能还需要一些时间，但是从企业角度来考虑，必须实施建材下乡战略。随着农村逐步富裕后，广大农民需要改善居住环境，建材下乡能够帮助农民方便地采购建材，这将成为一种趋势。
　　
　　不过，企业目前在实施建材下乡方面还将面临一些难题。郭辉认为，首先是面临管理难题，市场越往下沉，渠道就越分散，管理难度越来越大。另外在物流成本方面，伴随市场和渠道的下沉，企业的物流也越来越分散。此外还包括意识方面，由于地板行业存在严重的同质化现象，农村消费者通常更为关注价格，对产品的品牌意识并不太强，这就为企业在建材下乡时带来了一定挑战。
　　
　　据郭辉介绍，圣象集团为解决建材下乡过程中所遭遇的难题，公司实施了绿色产业链营销，在做渠道延伸或者品牌下乡时，不仅是把产品卖到农村，而是让"产业下乡"。比如在湖北一些地区，公司通过采取"大篷车下乡"等方式，同时把文化和公司品牌也带到农村。正是凭借其绿色产业链战略，企业近期还获得了"中国最佳品牌建设案例"奖。