家居行业白皮书满天飞 是行业标准还是在作秀

　　近年来，包括家电、地板、陶瓷、卫浴、家具、橱柜、家装等家居行业纷纷推出白皮书，宣传标榜其行业标准性及行业推动作用。3月28日，家居业一天内发布了两个白皮书，分别是格兰仕发布的家电业首个《中国白电低碳白皮书》及新锐榜推出的《2009陶瓷行业白皮书》。如此高频率的发布，白皮书还是白皮书吗?其中，真正的作用在于标准，还是作秀？
　　
　　现状：家居白皮书“满天飞”
　　
　　不查不知道，一查吓一跳!通过网络搜索引擎可得，目前家居业能够数得出来的相对成熟的行业，如家电、家装、地板、陶瓷、卫浴、家具、橱柜、涂料等，或多或少，或厂家或商家，或协会或媒体均发布过各种名目的白皮书。其中，尤以家电、地板和家装的数量最大，频率最高。
　　
　　据了解，自2002年奥克斯空调推出成本白皮书以来，八年里，中国家（查看地图）电业的白皮书可以上百的数量来计算。众多一线品牌都曾推出过白皮书，门类之丰富令人咋舌。仅国美苏宁连锁巨头分别就空调、冰箱、洗衣机、彩电、燃气具等大家电发布过有关年度市场、产品质量、消费需求、降价促销、趋势预测等名目的白皮书，不仅消费者，就连专业媒体人都消化不过来。有趣的是，尽管家电白皮书数量大名目多，若论行业标准及影响力，非海尔、美的、格力三大家电巨头莫属，但至今却不见它们借用白皮书的“权威”去做市场。是它们太自信了?或许，这样做才是真正的王者。
　　
　　再看地板和家装业，各个地板品类，如实木地板、强化木地板、实木复合地板、栎木地板等;各个家装环节，如报价、施工、验收、成本、环保、低碳等，同样看到不同的协会和不同的企业发布了相关的白皮书。家居白皮书现状可谓乱象丛生。
　　
　　症结：过度炒作标准也变作秀
　　
　　为何白皮书频发会引起大家的质疑?为何在众多的白皮书中，并没有真正成为标准的白皮书脱颖而出?这两个疑问足以说明家居白皮书的问题所在。企业在发布白皮书的时候，总会在白皮书名字前加“第一个”“首个”，或名字后加“首开先河”这样的定语，无非要以老大自居告诉行业该白皮书的权威高度。如陶瓷白皮书对全年陶瓷业进行了全景式的观照和理性的分析解读，为行业创造了价值，指明了方向。低碳白皮书以低碳化为方向，帮助企业抢占国际市场制高点。
　　
　　姑且不论白皮书是否能够成为行业的领航者，至少这种假、大、空的宣传明显有夸大的意味，令本该支持的行动变成了炒作的行为。最终，即使能够成为行业标准的白皮书，终会沦为作秀的牺牲品。[推荐阅读：高房价引发的蜗居生活迷你家具备受年轻人欢迎]
　　
　　著名设计师陈万里接受记者采访时表示，早几年并没有那么多的皮书出现，也没有那么多人去关注，内容质量还真不错，起着一定的标准意义。后来，很多材料商都跟风推出这些皮书，简直是眼花缭乱，设计师不但没真正看过这些皮书，发布皮书的主办方也很少把这些皮书发放到设计师的手上。他认为，如此的皮书是有多标准，得加一个问号。
　　
　　炒作白皮书不言自明。你看，“奥克斯在发布首个白皮书后，时隔几年再推白皮书重新扛起揭黑旗帜，引发行业地震”，“长虹发布一级能效空调白皮书向全行业宣战”，如此借助白皮书名义宣扬自己的声音都未免过于聒噪，令人疲乏。
　　
　　观点：雾里看花家居标准亟待规范
　　
　　白皮书，是指一国政府或议会正式发表的以白色封面装帧的重要文件或报告书的别称。若家居业界人士真正理解白皮书的涵义，理当不会出现今天这种白皮书无权威性，行业人士及消费者对此犹如雾里看花的现象。
　　
　　现在大量研究机构借用“皮书”带有的权威含义，给一些研究报告冠以“皮书”之名，以证明皮书的内容具有一定的代表性和权威性。家居白皮书发布泛滥正如此，看到的只是皮书名义下的作秀，完全遮盖了它的标准作用。[推荐阅读：白皮书解读2010家居产业民营企业成为主流群体]
　　
　　究其原因，是因为众多家居行业标准不够规范。在没有国家统一的行业标准前提下，企业主们当然会各自为政，并有机会大言不惭地颁布白皮书标榜其行业权威性。尤其在节假日的促销旺季，白皮书更会密集出现，成为企业营销的宣传热点。久而久之，白皮书的权威感在无形中被削弱，消费者对行业的认可度在下降，最终损害行业规范的建立及成熟。
　　
　　不过，欣喜的是，过去是各个厂家为了营销竞相发布白皮书，如今各大行业协会和专业媒体也加入到白皮书发布大潮中，更加综合全面，更加权威标准的信息逐渐脱颖而出。正如广州市建筑装饰行业协会许和铁会长所言，发布白皮书的行为本身，从正面来说是积极的，低碳白皮书的发布就充分说明了这点，但市装协不会随意响应，也不会随便发布白皮书。