中国陶瓷品牌作秀愈演愈烈 如何做好品牌经营

　　中国陶瓷业并不是不需要品牌，品牌经营是我们企业发展的必由之路，但现在在没有达到品牌经营的前提下，品牌经营只是我们心中一个难解的情绪。
　　
　　在古时候的西南地区，因为崇山峻岭，交通不便，人们见识浅薄，于是有两个成语，成了这些地方人的专利：一个是夜郎自大，一个是蜀犬吠日。那就是说在没有走出去看外面的世界之前，连夜郎国也觉得自己很大了，很了不起了；在四川没有见过几天太阳的蜀犬，也觉得太阳很稀奇，对着他也要叫嚣半天。这两个成语对现在陶瓷行业铺天盖地的品牌战是一个警告，它警示我们目前看似轰轰烈烈的品牌战，不过就是我们一种自我良好的感觉。其实我们行业中现在有几个真正的品牌，如果有几个企业的品牌在市场的风雨中屹立不倒，熠熠生辉，那就自认为的行业品牌时代已经来临，不过如夜郎国的自大与蜀犬吠日般可笑罢了。
　　
　　品牌做秀，自封、自恋、还是自大
　　
　　在陶瓷行业经过20年的蓬勃发展后，在我们的产品创新并没有大的起色的情况下，在许多生产企业还处在“刀耕火种”的时代，有的企业甚至连起码的生产检测设备都不完善的情况下，在我们还处在二、三千家陶瓷企业共同生存，互相混战的情况下，我们的炒作水平，包装手段却走在了时代的前列。看着国外的品牌在中国市场上大行其道时，看着他们在市场上巨大的杀伤力，我们也开始迫不及待地宣布，我们已进入了品牌竞争的时代。忽如一夜春风来，陶瓷市场上已是品牌林立，于是一个个品牌浮出水面，摆上桌面，开始了一场让我们感觉既原始又现代，既熟悉又陌生，既幼稚又乏味的品牌战。看着这些现象，让人顿生隔世之感，难道陶瓷业真已进入了品牌竞争时代?但看一看现在市场上轰轰烈烈的价格战，其竞争手段之简单，直捷、原始，你能说陶瓷业已走到了品牌竞争的阶段?
　　
　　中国陶瓷行业可以说还没有真正的品牌，而我们的许多企业自认为的所谓品牌，只不过是企业的一个注册商标，一个区别企业的一个符号而已，即使你请几个莫名其妙的策划人搞过几本CI手册，请几个“混世魔王”做个几个品牌包装，请几个能说会道、纸上谈兵的理论家上过几次市场营销、品牌拓展之类的洗脑课，你能说你已进入了品牌时代?即使有几个稍微那么好一点的企业，也许他们在某个地区、某个市场有了一点名气，牌子有了一点影响力，也许还搞了几次说不清楚国家和地区的出口，也许还被XX行业协会，XX民间组织认定为了所谓的名牌产品，但在这自封品牌满天飞舞的年代，我们有什么理由认为陶瓷业已进入了品牌之争?抱着这种心态的人不是自大就是自恋。
　　
　　现代意义上的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验，更包括精神的体验。做为一种品牌，应向消费者传递一种生活方式，人们在消费某种产品时，被赋予一种象征性的意义，最终改变人们的生活态度以及生活观点，这才是市场上真正的品牌。再看陶瓷行业那此所谓的品牌，以你的那点知名度，你的那点消费者认同度，你的那点可怜的销售量，你的那点无形资产，你也配叫品牌?
　　
　　泡沫催生出的品牌，大都在作秀
　　
　　有的人认为陶瓷业已从原来的价格之争、品质之争、走到了品牌之争的阶段，这些论点，实在不敢苟同。其实我们的陶瓷业还处在价格竞争阶段，价格仍然是市场上竞争最有力的武器，我们一些企业也意识到价格战没有出路，于是开始进行品牌建设;厂家、商家为了自己的销售，利润，也尽量的在向品牌这条路上挤。尽管他们还不具备成为品牌的充足条件，注册一个商标，做两次包装，搞三次调查，打四个广告，上五次电视，于是以为就催生了一个品牌，就可以在市场上畅通无阻了。在这个过程中，他们不停地把自已的行为往高里拔，幻想使自己的产品与经营超越一些必经的阶段，直接达到品牌竞争阶段，于是所有先进的管理经营理念、理论，我们的企业都有了，但这些花花绿绿的东西并没有达到应有的作用，这在于我们的企业并没有实现他的这个基础。