四大举措解决涂料品牌老化销量下滑问题

    【中国建材网】许多企业在建立自己品牌形象后，忽略了对品牌的维护、管理和革新，造成品牌老化，出现销售疲软、消费者审美疲劳等问题的出现，警惕！品牌也和人一样，不保持活力就会老去，这不是耸人听闻，我们看看下面的几个案例：
　　
　　最近，中国连锁便利酒店排行第三名的莫泰168被如家收购，这家本来由大摩控股的酒店有望可以在美国上市，为何就这样的被对手吃掉了呢？一个重要愿意就是品牌老化，来住店的人80%是35岁以上的中年男子，虽然莫泰168在便捷酒店中装修是不错的，但是由于没有不断树立刷新的品牌形象，通过各种营销方式带动客流，尤其是年轻人的喜爱，在竞争对手，尤其是如家和7天强力的营销攻势下，造成了消费群断层的尴尬局面，住过莫泰168的消费者深有体会，貌似样样都不错，但是下次凭什么再来呢？是舒适？还是便宜？或者感觉温馨？服务好？品牌未能确定明确的名牌定位，进而造成品牌形象模糊和老化，是莫泰168没有成为领导者的重要因素。
　　
　　再如李宁，换了自己的口号、logo，甚至品牌名称，叫李宁90后，目的也是为了解决品牌老化的问题，因为李宁体育的消费者也是集中在35-40岁的中年人身上，希望能唤起年轻一代的选择，可是年轻人似乎对他并不感冒，因为他们觉得耐克和阿迪更酷，造成李宁目前处在一种进退维谷的状态。
　　
　　而更多的企业还没有意识到自身品牌老化的问题，抱着过去成功的经验和模式在操作，认为市场就是这样，品牌已经在消费者心目中树立了很高的知名度，但是却进入到了消费放缓，企业业绩疲软甚至下滑的局面，这很大的原因说明你的品牌在老化了，需要更新，甚至要革新了，那么如何使自己保持年轻态，始终成为市场和消费者追捧的对象呢？
　　
　　一、塑造无处不在的娱乐伙伴角色
　　
　　我们都知道，可口可乐这家公司已经有100多年的历史了，可是我们一点都不觉得它老，甚至感觉它永远开心快乐，即便百事可乐提出了“年轻一代的选择”，也并没有影响到它的霸主地位，原因就在与可口可乐可以不断随着时代和消费趋势的变化，与时俱进改变自己，单纯logo就调整过20多次，更为关键的是，为了获得消费者，尤其是年轻人的喜爱，除了在品牌传播上充满时尚活力外，还不断在扮演消费者离不开的角色，油炸可乐，可乐鸡翅、可乐喷泉，以及目前推出的爽动125招，已经让可口可乐融合到人们生活的各个方面，可口可乐不但能喝、能吃、而且能玩、能耍酷，更是离不开的娱乐生活伴侣，从习惯消费变成了情感消费，甚至精神消费，不断更新的可口可乐品牌，让消费者无法拒绝喜欢上它，