家具售价是成本价数倍 家具业是否有暴利之嫌

    【中国建材网】深度
　　
　　你看达芬奇，经销店开在城市黄金地段，店内装饰富丽堂皇极尽奢华，一切都给人以‘尊贵’、‘高档’之感，广告宣传也非常卖力，让消费者感觉到这是个有实力的品牌。”不少人潜意识有炫富情结，即所谓‘不买对的只买贵的’。”
　　
　　消费者疑问家具业“是否暴利”？
　　
　　“达芬奇”给公众及舆论带来的最大议论热点就是“暴利”，动辄几十万元一个沙发的“达芬奇”，被层层揭开面纱后不免让人有上当受骗之感。那么，家具业的“暴利原罪”是否真的存在？
　　
　　研究者“解码”——虚假宣传“达芬奇”并非个案
　　
　　东莞国际名家具设计研究院常务副院长陈芳多年来一直研究东莞家具业发展，在她看来，“达芬奇”事件并非个案，家具业之前确实存在不少企业虚假宣传、夸大其词的潜规则。
　　
　　一些家具企业对外宣称“香港XX家具有限公司”，即在香港设立一个所谓总公司，而企业主体及生产都设在内地，却给消费者造成“这是香港家私”的印象。还有非全实木却对外宣称全实木之类的不实宣传。“达芬奇”只不过是成本与卖价之间差距过于悬殊，才犯了众怒。
　　
　　陈芳认为，家具业有三大症结急需解决，其中信息不对称居于首位。先天的信息不对称。消费者并不掌握家具业的许多专业知识，多数时候只能被动根据家具企业的宣传、价格来做判断。比如“国外家具质量好过国内家具”、“贵的就是好的”之类所谓的标准。
　　
　　家具业本身的特殊性。家具并非简单的材料加工，其最大价值取决于设计、工艺以及在消费者心目中的认知度，尤其是前者。但设计创意是一种无形资产，很难用量化的价格标准去套定。
　　
　　消费者的认知误区。在国内消费者心目中，往往实木家具就代表着家具质量、环保天然，于是一窝蜂去追捧实木家具，也让部分非实木家具企业在市场形势所迫下选择宣传“伪实木”。