照明市场欧式灯失宠 企业将难突重围？

    【中国建材网】今年欧式灯行业不容乐观。基地外，房产压力和消费习惯转向；基地内，成本上涨和市场竞争白热化。真可谓内外交煎，尤其是5月淡季提前来临，部分品牌企业负责人甚至发表“寒冬言论”。
　　
　　今年欧式灯行业不容乐观。基地外，房产压力和消费习惯转向；基地内，成本上涨和市场竞争白热化。真可谓内外交煎，尤其是5月淡季提前来临，部分品牌企业负责人甚至发表“寒冬言论”。
　　
　　灯都欧式灯已经历两个“轮回”
　　
　　欧式灯企业正式在古镇露脸应该是“中国灯都”称号落户前后。2001年，一些台资企业开始试水内销领域，可惜水土不服，多数无疾而终，交了不少学费;2002年，第二届灯博会的空前成功，古镇一举拿下“中国灯都”美誉，名声在外，外商也纷至沓来，古镇欧式灯同样分到了出口的一杯羹;2003年，“诺克”在“斐西诺”品牌中将铸铜焊锡技艺融入欧式灯而为其市场带来一股清新之气;2004年，“艾克诗顿”首推以树脂为骨干的欧式灯，占据欧式灯市场的制高点，随后依靠华艺集团深广的品牌和渠道，市场销量也节节攀升，技艺的创新毕竟容易跟风模仿，渠道的精耕细作更显企业功力;2005年下半年，“诺克”以细分市场来整合营销资源，相继推出“帝沃丽”、“美雍”等子品牌，此时，“亚历克斯”、“渴望”等品牌相继出炉，这些品牌相对另类的市场渗透手法令业界为之一振。
　　
　　短短数年，欧式灯完成了从材质的纵深发展到营销品牌竞争的第一轮循环。第一轮循环和第二轮循环的临界点在2008-2009年。皆因此段时间为欧式灯多品牌运作和金融海啸交集年。2008年的广州光亚展上，莹辉灯饰在自己原有品牌“百得诗特”的基础上，隆重推出了一个新的品牌“百照王”。据悉，该品牌主攻中低端市场，与“百得诗特”品牌形成市场差异化。东莞帝丰灯饰则正好相反，其推出的“玛蒂娜”品牌定位于高端市场，比原有的“帝丰”品牌档次更高，而且特意筹建玛蒂娜大厦，全力推进该品牌的运作。凡赛斯灯饰原本就在经营欧式灯，但是同年同样重新推出了一个欧式灯品牌：路易·凯伦。
　　
　　今年欧式灯“瘦”了
　　
　　随着金融海啸的冲刷，自2009年初到8月，不到半年，古镇200余家欧式灯企业被冲掉一半。据业内人士透露，当时灯都时代灯饰广场欧式灯门市从12家锐减到6家。随后房地产市场企稳，欧式灯也逐渐回暖。据记者近日走访统计，灯都—世贸灯饰博览中心有9家欧式灯，灯都时代灯饰广场有12家，世纪灯饰广场有12家。这一数据在今年上半年基本保持了稳定。今年5月开始，欧式灯企业负责人普遍觉得“寒意阵阵”。莎菲诺总经理黄晓东坦言：“今年第二季度销量同比下滑了10%～15%，而且成本增加，利润更是缩水。”