解读涂料企业明星代言的成功与失败

    【中国建材网】市场经济时代，在激烈的竞争中机遇也非常之多，涂料企业如果能够在竞争中突显自己抓住机遇，那么距成功的彼岸就已相差不远。涂料作为朝阳产业，不仅被业内所看好，也被很多企业所看好，于是转型做涂料和新建的涂料企业越来越多，据不完全统计在涂料行业大大小小的企业已有8000余家，而在这么多的企业中如何突出自己，如何在市场中树立自己的品牌与地位，相信会是企业们最想办到的事情。于是涂料企业开始运用各种各样的营销技巧来达到自己的市场目标。

　　解读涂料企业明星代言的成功与失败　　　

　　　2008年的金融危机，涂料显然也经受了很大的影响，但是相对于很多其它的行业，涂料市场受到的牵连还是比较轻的，因此涂料企业们就更加看好涂料市场的前景。2009年开涂料行业就流行起代言风，先是美涂士、嘉丽士、花王漆、泰莱涂料、巴德士漆、沙漠绿洲、樱花涂料、卡丹漆等涂料品牌纷纷请来明星为其代言，紧接着蒋雯丽、李冰冰、陈建斌、曾志伟、范冰冰、濮存昕、温碧霞等文艺圈的明星大腕们就“买”起了涂料。
　　
　　当然，我们不能把一个品牌的成功全部归功于明星代言的结果，但是据调查了解，47.2%的人表示“在选购同类产品的时候，仍然会优先选择明星代言的产品”，这是由于涂料产品跟日常生活用品不用，消费者又很少去了解这些产品，市场上的品牌更是五花八门，明星代言的产品多少能给消费者一些信心。而站在企业的角度，选择代言人可以接近涂料企业和消费者之间的距离，增强企业品牌的亲民性，同时明星代言还可以直接向消费者传递涂料产品的健康、安全、高品质的环保理念，提高消费者的信任度，提升涂料产品、品牌在消费者心中的公信力，从而放心购买。