涂料品牌定位一定不能脚踩两只船

    【中国建材网】品牌之所以重要，就是因为品牌做出了郑重承诺：我是某一人群的利益代言人，我是他们的标志，我将矢志不移的为之服务。这是品牌的核心要义所在。
　　
　　品牌的背后是细分市场，众所周知，虽然世界上金钱众多，但是即便是世界五百强企业也只服务于有限的客户。对于企业来说，围绕自身的资源优势，挣属于自己的那份钱，这是企业的本性所在。就像冯仑先生讲的那样：“无数企业当中最终存活下来并且能够成为市场经济中主流的企业，绝大部分都是那些专注、简单、持久和执着的公司。”专注而不是脚踩两只船对于任何企业来说都非常重要。
　　
　　这次经济危机中倒下的诸多企业有个共同特点，对公司主营业务缺乏持续稳定投入，资金使用分散且很多投到了股市和房地产，当然也有的公司在品牌定位上出现产品高低档打架的现象。公司短期收益良好，但是却是以伤害长期利益为代价的。这与其说是企业家的梦想，不如说是企业家的贪婪。
　　
　　市场实践反复证明，任何一个品牌都不可能为全体顾客服务，细分市场并正确定位，是品牌赢得胜利的必然选择。消费者有不同类型，不同消费层次，不同消费习惯和偏好，企业的品牌定位要从主客观条件出发，寻找属于企业自己的目标消费者。要根据市场细分中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需要。品牌定位一定要摸准顾客的脉，满足他们情感上的诉求，这是品牌定位的重点。唯有明确的定位，消费者才会感到商品有特色，有别于其它产品，从而形成稳定的消费群体。而且，唯有定位明确的品牌，才会形成一定的品味，成为某一层次消费者文化品味的象征，最终得到消费者的认可，让顾客获得价值收益。所以说：企业如不懂得定位，必将湮没在茫茫的市场中。