时尚网团购网站乱象横生 洗牌才刚刚开始

　　【中国建材网】在公交车上，无论你是愿意还是不愿意，电视上频频出现了姚晨骑着卡通小叫驴扯着嗓子吆喝人们去“赶集”的画面……仿佛一夜之间，楼宇里电梯间的广告开始被各种各样的团购、时尚网站占领。而这股热潮的背后，网购网站在融资方面所创造的奇迹也不断涌现。
　　
　　先有今日资本对钻石小鸟网5000万美元注资，北极光和NEA投资了母婴用品公司红孩子，唯品会、走秀网分别获得第二轮5000万美元和2000万美元风投……再有近期乐淘网、佳品网、内衣生活直销品牌兰缪纷纷宣布完成第三轮千万美元级融资。据chinaventure最新统计数据显示，今年截至5月10日，中国电子商务已发生融资事件37起。当中，披露金额26起，金额达20.5亿美元，其中1/3投向了时尚网购网站，是去年的近两倍。
　　
　　在风投资本的大量介入下，整个网购行业疯狂地加入了广告“烧钱大战”，秒杀、促销、团购及铺天盖地的广告充斥人们眼球。然而，另一方面却频频爆出了网站之间批量挖人、炒作攻击、恶性竞争，一场场围绕团购巨头生存之争的“肉搏战”正上演。
　　
　　其实，反观团购网站自身的运营状况则不甚乐观，在目前存在的这上千家时尚网购网站中，大多数仍处于亏损或勉强维持的境地，只有极少数实现盈利。一位电商从业者称：“网购网站的利润是维持在10%~15%才能生存，但是现在连5%都不到，去除推广费用、人力费用，几乎可以说肯定就是不盈利的。”
　　
　　由此看来，目前支撑时尚网购网站运营的力量几乎全部来自于融资，其每一步市场战略几乎都受到资本力量的牵制，这犹如时尚网购是“架着借来的双拐”走路，一旦拐杖被收回或者损坏，没有了融资支撑，时尚网购又能走多远？没有了风投支撑，网站乃至整个网购行业的产业链条都将面临断裂的危险，这样风投资金很容易成为麻醉剂而非强心剂。
　　
　　那么，究竟是什么样的魔力使得时尚网购网站群雄并起呢？又是什么原因让团购网站出现大转折？对于整个时尚行业来说，这股时尚的新势力有着怎样的方向影响，又如何更加健康发展？作为消费者，应该如何看待这股时尚新势力？从本期起，《信息时报·商周刊》将推出《时尚网购产业大调查》特别专题报道，以关注、深挖、揭开时尚网购网站的神秘面纱，敬请关注！
　　
　　乱象横生，时尚网购业进入“战国时代”
　　
　　一边厢在“风投”热情追捧下获得巨额融资；另一边厢则频频曝出假冒产品、货不对板、网购服务缩水等负面新闻，在经历了网上“圈地战”之后，时尚网购业生存之争的“肉搏战”正在上演。
　　
　　日前，知名团购导航网站团800发布《2011年第二季度团购市场统计报告》显示，只有66%的用户对网购行业状况基本满意，而“过度宣传”以28.9%的投诉率成为网购的最大诟病。
　　
　　而记者近日对多位网购经验丰富的白领消费者调查了解到，服务态度差、退款难、虚假低折扣、假冒货品、以次充好等也是投诉的焦点。