洛阳涂料本地市场遇冷 建设品牌打破僵局

    【中国建材网】目前洛阳市获得国家生产认可的涂料生产企业众多。然而，这些涂料生产企业普遍是“墙内开花墙外香”，在本地市场难觅踪影，目前，在洛阳市中高档装修市场上唱主角的多是价格不菲的国外品牌涂料。
　　
　　洛阳涂料本地难觅
　　
　　洛阳市涂料生产企业众多，其中一些规模较大的企业在国内外市场都具有一定知名度。
　　
　　2002年，洛阳大豫实业有限公司与中国工程院、清华大学合作，率先在国内开发出纳米伴侣改性的中高档墙体涂料，轰动国内建材界。去年，该涂料企业又在上海世博会工程上露了脸，为卡塔尔国家馆提供墙面涂料。
　　
　　与在外地市场上的热闹相比，洛阳涂料企业在本地市场却显得有些冷清。目前，我市获得国家认可的涂料生产企业达100多家，经营涂料产品200多种。然而，这些涂料企业生产的产品多数属于低档产品，跻身中高档市场的寥寥无几。
　　
　　记者走访洛阳市多家建材市场发现，洛阳产的中高档环保涂料踪迹难觅，市场上销售的大多数是“多乐士”、“立邦”等价格不菲的“洋涂料”。同时，我市拥有中高档涂料生产能力的几家大企业普遍是“墙内开花墙外香”，在本地装修工程中却很难获得订单。
　　
　　缺少成功的市场营销
　　
　　洛阳涂料缘何在本地市场遇冷？业内人士认为，一方面是洛阳涂料企业的产品虽多，但名牌产品少，企业名牌意识没有树立起来，缺少自己的龙头品牌；另一方面，本地涂料企业的市场宣传、营销力度上不如“洋涂料”。
　　
　　“如果我们的涂料价格高，质量不如‘洋涂料’，没有市场无话可说。但事实上，我们的涂料不仅在环保指标上比肩国外品牌，而且在质量指标上也远优于‘洋涂料’。只不过‘洋涂料’具有先入为主的优势，加之在我国市场投放巨额的广告宣传费用，在消费者中产生了巨大的影响力。”洛阳大禹实业有限公司董事长赵青山深有感触地说。
　　
　　洛阳市一家装修公司负责人表示，其实涂料的技术含量并不高，我国涂料生产水平也不比国外企业低，“洋涂料”之所以能够占据国内市场，一个很重要的原因是宣传力度大。而本地涂料企业缺少的是成功的市场营销，消费者对产品不了解导致产品销量很难上去。