“高的抛晶玉”召开品牌战略研讨会

    【中国建材网】2011年6月4日，由佛山市民营经济发展研究会、佛山市陶瓷学会、佛山市南海燊雅装饰材料有限公司联合举办的“高的抛晶玉品牌战略研讨会”在南海区召开。此次研讨会的主题是探讨如何进一步提升和推广“高的抛晶玉”品牌。
　　
　　佛山市民营经济发展研究会会长刘小明在会上首先介绍了今年上半年陶瓷行业的发展形势。他认为，在上游原材料、燃料成本不断攀升，节能减排压力持续增加，出口贸易壁垒日益频繁，人民币对外升值，对内贬值的大背景下，出口导向型陶瓷企业向内转，开拓国内市场以及通过品牌提升化解成本压力均是大势所趋。而品牌提升意味着企业要从生产、管理、营销、品牌等方面全面升级。刘小明表示，要打造一个好的品牌，首先要有一个让人印象深刻的品牌名称，其次要占据一个好的品类，也即要在某个品类上形成自己的核心竞争力，最好能成为这个领域的标杆。而“高的抛晶玉”完全符合以上两个法则。“高的”品牌2005年3月率先推出“抛晶玉”，引发市场持续追捧。目前“高的”已经发展成为抛晶玉品类行业公认的代言人。
　　
　　佛山市陶瓷学会副秘书长乔富东认为，“三次烧”行业从做配套，“被殖民地”、“半二奶”到定位于大众化产品，直接与消费者对话，这是一个必然的过程。他就如何打造“高的抛晶玉”品牌提出了几点建议：一是高的抛晶玉要打玉文化这块牌子，突出玉和陶瓷的结合，“以物载德”，升华玉文化；二是把高的抛晶玉定位在逐步成熟的高端市场，在产品的艺术化、精品化方面下功夫；三是采取“一招致胜”战略。继续利用先进的工艺和技术在某一个细分品类上取得突破。
　　
　　高的抛晶玉总经理庄大宇主持了研讨会，并做了最后的总结发言。他认为，听了嘉宾、专家们的发言，更加坚定了自己对高的抛晶玉“品牌改变命运”的观点。“酒香也要勤吆喝”，高的抛晶玉不能继续默默无闻地走配套生产一条道。他表示：通过前些年专心做出口市场，高的抛晶玉已经建立了一套稳定的产品生产管理系统，锻炼出了队伍，在技术研发上也有了良好的基础。高的抛晶玉现在非常有信心实现“转型”，做好国内市场。
　　
　　庄大宇还强调，高的抛晶玉接下来要通过网络媒体、平面媒体大力推广品牌；同时要在企业内部扎实开展各项基础性工作，通过物美价廉的产品、优质的售后服务，在终端市场塑造品牌。他希望通过几年的努力，高的抛晶玉能逐步从区域性品牌向全国性品牌，从单一品类品牌向全品类品牌过渡。
　　
　　出席此次会议的还有：佛山市民营经济发展研究会秘书长何卓夫、高的抛晶玉生产厂长邓庆财以及燊雅装饰材料中层以上干部。