全抛釉风靡陶瓷行业 探析全抛釉发展现状与前途

    【中国建材网】盘点业内对已经风靡整个陶瓷行业的全抛釉产品的描述：“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，“满城尽是全抛釉”，“如果不全抛，就会被抛”，甚至有行业人士认为“没有全抛釉，就没有脸出门了”。或许你觉得这些声音有些夸张，但这样的趋势已经成为现实。据了解，在全行业一二线品牌的推动和赶超下，全抛釉产品已进入普及阶段。眼下应该谈论的问题显然不是全抛釉产品热不热，而是全抛釉的发展现状和市场前途。
　　
　　全抛釉魅力无限将长期担任主角
　　
　　2011年春季陶博会上，全抛釉产品仍然是众多企业和品牌的主打展示和推介产品。业内人士认为，全抛釉完美实现瓷砖的物理性能和装饰性能，结合仿古砖和抛光砖的优点于一身，釉面如抛光砖般光滑亮洁，同时其釉面花色如仿古砖般图案丰富，色彩厚重或绚丽，它不仅现在很受欢迎，在未来的陶瓷市场上，它还将会长期担任主角。
　　
　　全抛釉迎合人们的消费心理。业内人士认为，从当前国际国内的大环境来看，全抛釉光滑明亮的外表很符合当前人们快节奏的生活方式。从国际环境看，从08年全球金融危机引发的欧美国家的经济萧条开始，高通胀高失业率使欧美国家的生活方式由休闲安逸转变为高压力快节奏；从国内环境看，改革开放以来，沿海地区经济快速发展，人们的生活节奏非常快，而在近几年，工业逐步向内地转移，内地的生活节奏也会随着工业化发展而逐步加快。经济快速发展，人们生活节奏非常快，没有时间享受愉悦、休闲的生活，因此，人们对陶瓷产品的选择会更倾向于外表光滑明亮、色彩纹理都丰富的全抛釉产品，而不是仿古砖。
　　
　　全抛釉把瓷砖提到一个新的高度。从产品的装饰功能看，全抛釉产品市场潜力巨大。“中国陶瓷历经30余年发展，瓷砖致密度高，耐磨，容易打理，从它的物理性能来看，已经大大地超过天然石材，但在全抛釉工艺出现之前，瓷砖整体装饰功能较为单调；由于全抛釉在纹理色泽实现上无可比拟的装饰性，所以从某种程度上讲，是全抛釉的出现把瓷砖的装饰性能提到了一个新的高度。”简一陶瓷市场部总监柯丽敏分析到，在古代，人们都是用石头和木头作为装饰材料，陶瓷的诞生就是为了取代天然石材或者木材在家居领域和工装领域的使用。然而天然石材非常稀缺，存在不易打理、运输和铺贴困难、对人体辐射等缺陷，全抛釉仿石材系列产品的出现，弥补天然石材的缺陷，把瓷砖的装饰性能提到了一个新的高度。
　　
　　全抛釉推动整个陶瓷行业向前发展。“全抛釉真正的价值不是仅仅对自己的影响，而是带动陶瓷行业的其他产品、其他技术的发展，比如全抛釉的普及，使喷墨技术得到广泛运用。”柯丽敏认为，全抛釉产品的诞生，不仅仅是建立和奠定全抛釉这个品类，更重要的是他对整个行业的推动作用。
　　
　　两极分化：做品牌和做生意
　　
　　全抛釉准入门槛不高，众多陶瓷企业都有能力生产全抛釉产品，继简一陶瓷之后，马可波罗、新中源、金意陶、宏宇、欧神诺等纷纷推出自己的全抛釉产品，诸多中小型陶瓷生产企业也一窝蜂跟进。不同的企业生产的全抛釉产品，无论在质量上，还是在花色上都有天壤之别。记者调查发现，定位高端的企业致力于生产技术自主研发，他们生产出来的全抛釉产品的纹理和花色都非常逼真，光亮度和耐磨度都比较高;而跟风模仿的低端品牌，生产出来的全抛釉产品纹理不清晰，耐磨度不够高，产品装饰效果不强。全抛釉已全线覆盖，在这个极速发展过程中，全抛釉产品高低端品牌两极分化的趋势却是越来越明显，高端品牌更注重品牌创新和服务，低端品牌只做眼前生意，更注重短期效益。这主要体现在品牌定位、技术工艺、机械设备、原料等方面。