2011年中国涂料行业宣传/推广模式预测

    【中国建材网】涂料企业需要发展，就需要打造品牌，需要更多的方式与方法提高自己品牌的知名度和美誉度。盘点近两年来涂料企业的宣传推广方式，值得欣喜的是，绝大部分都脱离了像某品牌在重庆挂一幅女性裸体来形容自己产品的低级趣味层次。开始像家电、快销品等成熟行业学习一些先进的宣传和推广方式。虽然难免有夸大、虚假之行为，但只是极少数，无法影响到整个行业。
　　
　　一、品牌认证
　　
　　涂料公司对企业、品牌认证从不缺乏热情，特别是对国家免检、中国名牌、中国驰名商标情有独钟。可是，受三鹿奶粉三聚氰胺事件的影响，国家工商总局和质量监督检验检疫总局宣布国家免检失效，所有企业停止宣传。中国名牌停止申办，企业到期后不得宣传。这个消息无疑给那些热衷于申办国家免检和中国名牌的涂料企业当头棒喝。现在对于涂料企业来说，中国驰名商标就成了“香饽饽”，已成为涂料行业一项最权威、最有分量的品牌认定。据不完全统计，中国涂料行业有中国驰名商标认证的企业超过36家，这对于有五千家左右的涂料行业来说，还属于“稀罕物”，自然值得宣传和推广。中国驰名商标的认定方式有主动的工商认定，也有被动的司法认定。应该以正面、积极的态度肯定中国驰名商标对中国涂料企业的重要作用。虽然受国家免检、中国名牌撤消和停办的影响，中国驰名商标的公信力大打折扣，但对于经销商和消费者来说，这个认证还是值得信赖的。基于此，中国涂料企业还会继续努力申请。建议涂料企业在一边申请的同时，提高自身产品品质，不要出现涂料行业的“三聚氰胺”事件。毕竟是僧多粥少，一些涂料企业申请中国驰名商标无望，转而找一些公信力不高的认证或者荣誉，出现乱像丛生的局面。申请的诸如“中国质量十大品牌”、“市场最受欢迎品牌”、“中国著名品牌”等荣誉，虽然费用不是很多，但公信力不高。不过拿来应付经销商和一些不明真相的业主还是可以的。这也是企业热衷于搞认证、领荣誉的原因所在。相比这些认证，有一些企业违反广告法的夸大宣传就离经叛道得多。这里举两个现象，一是号称自己的品牌是“中国涂料十大名牌”，打开内容一看，果然全是大牌，就是其中的自己不是。把自己放在大牌中间，自己就成了十大名牌。可是这种做法违反广告法的规定。中山一家企业就因为宣传自己是涂料十大名牌而被地方工商部门上诉到法院被罚款。二是号称自己是欧美品牌且历史悠久。如今国外的品牌比国内要有权威性，品质和品牌值得信赖。有些企业就在国外注册一家公司，或者挂靠在国外公司下面，有的干脆就是假公司。然后建一个网站，弄一些图片，搞几个专家做做样子，俨然一幅大牌的样子。这些方法只可能哄到一些小型经销商，而且企业做不大，犹如饮鸩止渴。
　　
　　二、明星代言
　　
　　用代言涂料品牌的明星开一场春节晚会，估计绰绰有余。用“泛滥、一拥而上”来形容涂料品牌找明星代言的情况一点也不过，笔者也在2006年撰文预测过明星代言将会盛行。为什么涂料企业会对明星代言如此钟情了？这与涂料行业无法再申请中国名牌和国家免检，中国驰名商标又短期获得通过有一定关系。本人曾经在《认证介质渐成国内涂料企业致胜之道》中分析认证对于涂料企业的帮助，最大的作用就是让经销商和消费者相信产品的品质。这种信赖对于化工产品的涂料来说至关重要。而明星代言的作用也是基于此。涂料企业想利用明星效应进行宣传，吸引经销商加盟和拉动终端的销售。可是这种方式难度不高，涂料企业仿效速度太快，导致明星代言这种方式迅速泛滥成灾，所起的作用也没有达到涂料企业预期的效果。随着明星效应的减弱、经销商的漠然和明星代言期限结束，一些企业开始回归理性。对是否再续期限，或者另请其他明星代言，一定不会像之初那样狂热。在未来五年，代言现象将趋于减少，代言质量将会上升，代言的立体宣传将会更多。