家居市场暗藏隐忧 众老总谈应对措施

    【中国建材网】时值5月，家居行业也进入了传统的装修旺季。在楼市调控、通货膨胀、用工荒、原材料涨价等重重压力之下，2011年家装市场是否持续“飘红”?对此，笔者进行了系列调查。
　　
　　笔者采访获悉，在生存压力逐日加大的情况下，已有部分家装公司率先上调了价格体系;然而不同于往年的是，很多商家提前展开促销活动，并且力度都较往年有所加大。在这样的大环境下，家居行业呈现一派“繁华景象”。
　　
　　市场整体状况良好销售额与去年同期持平
　　
　　2011年伊始，一系列房产调控措施接连出台，身处其下游的家居产业市场的走势再次引发了关注。笔者采访获悉，对于这样一个尚难预料的市场环境，各家居企业早就做足了功课来应对。从各家居企业反馈的情况来看，2011年家居市场整体形势与去年同期持平，有少数企业签单量甚至有所增长。
　　
　　今朝装饰副总裁汪晓兵告诉笔者，从目前状况来看，今朝的签单量是与去年持平的，但不排除业内个别企业有下滑的情况。汪晓兵分析道，2011年春季家居市场整体情况应该“一分为二”看待：受去年9、10月份楼市一个反弹式抢购风潮的影响，前半截市场状况整体呈现乐观，但预计“京十五条”对家居行业的影响将显现，市场或将萎缩。
　　
　　阔达装饰董事长曹安闽也表示，开春后阔达装饰的签单量与去年同期相比基本没有多大差别，持同样数据的还有亚光亚装饰集团。亚光亚总裁王可乐观地告诉笔者，从目前市场状况来看，比预期的要很多，“京十五条”对家居行业的影响在上半年都不会显现。
　　
　　笔者采访了解到，在大环境不乐观的情况下，大部分企业都迎来了首个“开门红”。据东方家园副总经理殷玉新介绍，1-2月份东方家园所在的玉泉营店、立水桥店、建材基地店的销量都有所上升，幅度不低于12%。同样，科宝品牌策划总监齐峥也告诉笔者，公司的签单量与去年同期相比有一定量的增长。
　　
　　企业生存压力加剧上调价格成业内共识
　　
　　虽然目前市场整体态势发展良好，但家居企业面临的压力却步步紧逼。在上游市场整体低迷的大环境下，家居行业不仅顶着市场份额下降的压力，还面临着原材料涨价、用工荒等困境。对此，众多企业纷纷感叹利润几乎被侵蚀为零，涨价已成必然趋势。
　　
　　亚光亚总裁王可在接受笔者采访时表示，亚光亚虽然暂时还未涨价，但目前公司提高了管理费用，从原来的8%提升到12%;同时还降低了促销力度，这些实际上属于一种价格“暗涨”。王可还表示，家居行业涨价是现状下的必然反应，亚光亚在五一后对报价进行调整，幅度大约在15%-20%之间。