地板行业外销转内销 国内市场压力大

    【中国建材网】历时半年，3月21日美国商务部公布了对我国多层木地板反补贴调查的初裁结果：两家浙江企业获零税率的裁定，另一家企业征收2.25%的低税率，除此之外，被列在调查名单里的100多家企业将被裁定为27.01%的反补贴税率。
　　
　　历时半年，3月21日美国商务部公布了对我国多层木地板反补贴调查的初裁结果：两家浙江企业获零税率的裁定，另一家企业征收2.25%的低税率，除此之外，被列在调查名单里的100多家企业将被裁定为27.01%的反补贴税率。反倾销一项初裁结果尚未出台。6月美国商务部将公布最终裁决结果。如果国内地板企业在“双反”案中败诉，美国海关将对中过进口地板征收高于242.2%的惩罚性关税。
　　
　　如此高的税率令众多地板企业不寒而栗，不得不放弃美国市场。一些出口业务占比较高份额的地板企业表示已经扩展国内市场，并加速布局二、三线城市。由于国内木地板产能过剩，一些地板企业由外销转内销势必给国内地板市场带来空前的压力。
　　
　　地板是低层次、同质化严重的产品，加上受通货膨胀的影响，地板原材料和人力成本上涨，使得国内地板市场的竞争已处于白热化。在这种情况下，只靠拼成本、拼价格的竞争已不可行，地板企业应加大自主创新的投入、增加产品附加值，提升品牌核心竞争力。同时，一些以出口为主的地板企业并不熟悉国内市场，可能会造成产品品类、花色不符合国内消费者胃口；这些企业在国内市场的渠道也可能存在缺失，在经销商的争取上，并非争到就是赚到，还要看经销商本身对当地市场的适应性，所以从产品定位到经销渠道都是对由外销转内销企业的巨大考验。
　　
　　2011年将会是中国地板企业最艰辛的一年，国内地板市场的现状决定了今年行业的残酷竞争，这将会加剧地板品牌的大规模洗牌，一些质量经不住考验的小品牌、小企业将会在竞争中被淘汰。