家居企业“五一”过招 先拼“品牌”后拼促销

    【中国建材网】年初的楼市新政让下游家居产业虚惊一场，尽管今年3月份各地的楼市成交量都比去年同期下降了，但家居市场并未为此“埋单”，大多数业内人士认为，楼市新政旨在打压炒房者，刚性需求依然坚挺，加之楼市的调整对家居市场的影响存在滞后性，所以国内家居市场短期无忧，长期看好。也有少数对此表示怀疑，认为楼市调整对家居业的冲击会在今年下半年得到印证，家居市场格局会深入调整，整个家居业由此进入品牌集中阶段。
　　
　　对于企业分散、品牌林立的家居产业而言，市场格局的调整在所难免，家居业的品牌优势时代已经到来。这源于消费者家居品牌意识的增强，对于产品的关注度渐渐偏向于品牌，比如折扣和促销的时候，消费者更倾向于选择知名度高的大品牌，长此以往，市场销售越来越向品牌集中，对“虚假品牌“有一个挤出效应。
　　
　　楼市新政后的第一个“五一”，各大商家的促销打折信息早早出炉，名目繁多，抓人眼球、真假难辨。对于诚实守信的品牌企业而言，简单的打折促销已经难以满足时下消费者的需求，除了价格以外，企业实力、产品品质、售后服务、商家信誉等等都是消费者在选购时衡量的指标。所以，品牌家居企业在“五一”期间的促销打折，得先过了“品牌实力”这一关。
　　
　　此外，在促销信息横飞的销售旺季，市场中也不乏虚情假意的商家，“打折、促销、回馈“完全成了他们欺骗消费者的口号，让消费者真假难辨。对于这一部分企业，作为一家权威主流媒体，我们有义务将这些欺诈行为进行揭露，告知消费者，以净化国内家居消费市场。
　　
　　新华家居在“五一”前夕推出“家居业进入品牌优势时代”这个专题，除了向消费者传播优质家居品牌和优质家居企业，进行“新华家居五一红榜推荐”外，还会将一些企业所谓“打折、促销、回馈”的虚假信息公诸于众，设立“企业虚假促销信息黑榜揭露”。目的是为了让广大消费者在“五一”期间选购到称心满意、货真价实的商品，让真心实意回馈消费者的企业和商家更有信心，让虚情假意欺诈消费者的企业难以在市场中立足。净化家居消费市场环境、提升家居消费品牌意识、增强家居企业品牌观念。