四个大现状解密：地板行业涨价谁说了算

    【中国建材网】地板行业竞争过于激烈
　　
　　受原材料上涨、楼市调控加大的影响，地板行业情况不容乐观。面对有史以来最严厉的“国八条”楼市调控，各大中城市商品房和二手房交易量下降，直接影响到市场下游的建材行业。据记者了解，目前木地板企业已达3000多家，产品高度同质、营销互相模仿、重营销轻服务的现状，使地板行业的竞争白热化难以幸免，通货膨胀影响，原材料和人力成本上涨，让2011年成为地板企业难熬的一年。地板涨价究竟该不该呢？
　　
　　地板产品价格还未上调
　　
　　随着行业竞争的激烈和成本的增加，地板终端销售价格都面临上调压力，但是与整体家具建材提价的情形相比，地板产品的价格并没有出现上涨。地板产品综合成本上升幅度在5%左右，但目前为止企业没有做出任何价格调整。很多地板企业相关负责人都表示，并不会调整地板价格，将通过提高品牌附加值化解压力。目前多数品牌都没有涨价的计划，因为众多的品牌让消费者具有很强的议价能力，“想地板涨价很难涨，一个品牌涨价，五个品牌促销，地板涨价涨上来以后消费者肯定不买单。”
　　
　　地板三四级市场被看好
　　
　　据了解，地板产品的价格压力，加上高额的运营成本，让经销商的利润空间大幅缩水。由于厂家对一、二线城市经销商店面有一定要求，有的甚至要求做成大店，通常建大店的投入较大，而装修设计费厂家往往是以返点或实物形式补助，因此经销商都承受了较大的运营风险。
　　
　　部分地板经销商透露，淡季大店销售额甚至不够交租金和物业费用，从投入产出比看来，目前一、二线城市地板零售市场的效益很低。
　　
　　而随着三四级地县、农村市场建材消费能力的增加，以复合地板为主的产品需求保持增长，加上经销商投入和承担风险较小，三四级市场成为地板企业最看好的零售终端市场大部分三四级市场对地板产品的价格弹性更大，因此品牌附加值小的二线品牌反而比一线品牌更有优势。
　　
　　地板企业还需拓展精装房渠道
　　
　　受到精装房的政策推动，建材企业纷纷调整经营模式，在零售市场越来越受挤压的情况下，地板企业开始联合开发商通过精装修市场拓展渠道。