思考 低关注度的陶瓷卫浴行业如何做品牌？

    【中国建材网】近期，陶瓷行业热衷广交会，冷落陶博会，这一现象，引发的思考是低关注度的行业如何做品牌？
　　
　　虽然陶瓷行业特征是低关注度，高参与度。但从今年的销售形势来看，凡是有品牌的企业销售都普遍较好，特别在节假日促销中，已经很明显感觉到了品牌的优势。说明品牌优势得到了市场的回应。
　　
　　那么如何成就陶瓷业品牌呢？
　　
　　首先，品牌，必须要有一个好名字。要做到易记，有内涵，与行业属性易发生关联。
　　
　　好名字，容易让消费者记住，并且容易传播。如饮料行业的娃哈哈，就是琅琅上口，不仅容易记住，更容易传播。
　　
　　好名字，有内涵，才容易讲故事，真正实现故事营销。一些中华老字号成为这方面的典范，如同仁堂，鹤年堂等，并且实现了从商号到品牌的转变。
　　
　　在品牌命名方面，陶瓷行业，有一些陶瓷的命名，让人莫名其妙，特别是命名中盛行“搭车现象”和“傍大款”，与行业风马牛不相及，让人可笑或费解。
　　
　　其次，品牌，必须占据一个好品类，就是要成为该品类的代言人。
　　
　　任何一个品牌的崛起，必须是代表某个品类的崛起。以强势竞争力的产品为核心，通过产品品类，概念细分，从而规避市场竞争，达到降低市场阻力目的。
　　
　　第三，品牌，要有积累，是一个持续加分的过程，任何快速成长的品牌都有缺失。