采购商大减 佛山陶瓷价格优势不再

    【中国建材网】

在广交会宏宇陶瓷展厅，外商正在采购陶瓷产品。

　　　欧盟对华瓷砖反倾销初裁结果让佛山陶瓷企业笼上一层阴影。不少企业反映，广交会开幕两天来，虽然整体人气比去年略好，但欧盟陶瓷采购商明显减少，不少老客户也驻足观望。

　　欧盟市场陷入观望状态

　　来自海内外的采购商络绎不绝进入展厅，但欧文莱陶瓷副总经理何钜兴依然神色严峻。欧盟是欧文莱产品最主要的市场，作为调查中“合作但没被抽中的112家企业”之一，欧文莱的适用税率为32.3%，而此前仅为5%，可以说一下子掉进了冰窟。

　　“初裁结果出来后，我们第一时间与当地客户沟通，现在我们正在评估终端市场的消化能力如何，能接受多大幅度的涨价。” 何钜兴说，无论如何，前景都不容乐观，“现在我们一些釉面砖价格跟西班牙产品的报价已经相差无几。”

　　据记者了解，早在初裁结果出来的前两个月，一些欧盟经销商已陷入观望状态，纷纷取消订单，一些以欧盟国家为主要市场的佛山陶企已陷入库存、资金的巨大压力当中，风声鹤唳。昨日记者在一家大型陶企采访时，中国五矿进出口商会也不断发短信询问该企业的国际事业部总经理，欧盟反倾销影响程度到底如何。

　　“我们最希望政府能够积极证明中国企业并非对欧盟倾销，没有对当地经济造成损害。”多家陶瓷企业负责人均表示。

　　高端转型谋求定价主导权

　　没有价格优势之后，很多佛山陶企纷纷表示要通过提高设计水平提升产品档次，应对这场严峻的挑战。

　　“全国各地很多企业都在上新生产线，欧盟反倾销甚至还不是陶瓷企业目前最头痛的难题。”佛山骏景实业公司出口部经理罗文钊说，人民币升值、原材料以及劳动力价格飞涨都在吞噬企业利润空间，新生产线不断上马使行业竞争更加激烈。

　　宏宇陶瓷出口部经理袁鑫认为，反倾销对仿古砖的影响将尤其明显，因为这是欧洲陶瓷企业的强项；对抛光砖的影响相对较小，因为欧洲已基本不生产抛光砖，肯定还是要进口；同样理由，对高端微晶石影响也不会太大。

　　据了解，本届广交会上佛山陶瓷产品价格整体普遍上涨5~8%，新品价格则往往比改良之前上涨了20%。“我们现在加了几条生产高端微晶石的生产线，将成为中国最大的微晶石制造商。”新明珠陶瓷集团国际事业部总经理吴敏刚说，新明珠已加快将产品定位由中高端全面转向高端，“三年前我们高端产品大约只有50%，现在占了90%。”

　　佛山陶企转攻新兴市场

　　“反倾销、人民币升值等压力是大家都要面对的问题，而不只是某一两个企业的问题，这就要看谁的抗压能力强了。某种程度上我认为也是一个机遇，一批资质较差的陶瓷企业与经销商将在压力下倒下，活下来的企业将赢得更大发展空间。”吴敏刚认为。

　　由于欧盟市场份额相对较小等缘故，东鹏、宏宇、蒙娜丽莎、新中源等龙头陶瓷企业在“反倾销”面前也都显得信心十足，“其实欧盟市场这几年一直都比较疲软，我们早就将海外市场的重心放在美洲、日本等地区。比如日本，消费能力非常高，只要他们喜欢，价格高很多都能接受，我们下半年准备去日本参加当地的陶瓷展会。”东鹏陶瓷国际业务部总经理刘韧说。

　　据了解，在欧盟市场“受挫”的背景下，东鹏、宏宇等企业都加快了多元化的国际市场开拓，俄罗斯以及东欧非欧盟国家、中东、南美、东南亚等具有广阔市场潜力的新兴国家都成了佛山陶瓷新的疆场。