珠三角三大家具展扎堆亮相 定位不同各自精彩

    【中国建材网】珠三角三大家具展上周扎堆登场。首先是3月16日举办的东莞国际名家具展，接着是3月18日开幕的广州国际家具博览会，3月19日深圳国际[0.66 1.54%]家具展也紧接着亮相。

　　据了解，通过展会进行品牌推广、产品发布、形象展示和渠道开拓，并最终做成订单，是广东家具企业的生存路线。因此，业内人士普遍认为，虽然三大家具展同期扎堆举办，但由于三大展览定位各有侧重，加上错开了首日开展日期，对行业来说利大于弊。但对于一年两届展览的密度，业内人士则认为过于频繁。

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　　三展定位不同可互补

　　三月份的家具展是每年家具产业的风向标，无论家具厂家还是经销商，都在部署整年的发展方向。

　　首先开幕的东莞名家具展延续了其高端路线，品牌集中度比去年进一步提高，11个展馆，27万平方米的展览面积，吸引了来自中国近20个省市地区及美国、日本、韩国、新加坡、意大利、德国、马来西亚等国家的企业，并且集中了市场八成以上的知名品牌以及近万名海外买家。

　　规模最大、参展企业最多的则是广州国际家具博览会，该展总规模达54万平方米，近3000家展商到场。展会分为民用家具展和办公环境展两部分，其中民用家具展的举行日期是3月18日-21日，办公环境展的举行日期是3月27日-30日。随着家具行业出口逐步回暖，本届广州展适时提出了“国际平台·推动未来”的主题。

　　相对于东莞展的专业导向和广州展的外销导向，本届深圳国际家具展显然更重视内销和非专业观众。3月19日开幕的深圳家具展以“感受深圳国际家具展的生活模式”为主题，每个展馆都有自己的“生活宣言”，如木家具馆主题为“让生活可以尽情呼吸”、现代板式家具馆主题为“做有生命力的家具”、软体家具馆则是“极致地需求放大”。

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　　一年五展太频密

　　分流商家及客源是同期展的一大弊病，家具展也不例外，部分参展企业对不能全部参加三个展会而感到遗憾。不过记者也发现，不少展会上的“老展商”已经对此应付自如。“3月16日、17日在东莞观展，18日在广州采购，19日又去深圳，而且展会期间，我们还会安排专人接送客户往返工厂或其他展场参观。”不少三地或两地同时参展的企业如此表示。

　　此外，针对每个展会定位不同，有选择性参展，也是企业应对的手段。深圳市红点家具有限公司企划总监张运金表示，作为一家内销外销都做的企业，每年都会把公司的员工分开两拨人马分别参加广州、深圳两地的展会。其中对外销售的同事会集中到广州展，而对内销售的同事则会以深圳展为主。

　　张运金还告诉记者，事实上，虽然三地办展时间相近，但由于广州、深圳和东莞三地的家具展定位不一，而且开幕时间有所错开，所以影响不算特别大，反而采购商可在很短的时间对各个品牌有一个全方位对比。“而真正浪费人力的，可能是每年两届的办展频率过于频繁，似乎没有这个必要。事实上，深圳展改为一年一届后，展会效果也并未因此下降。”

　　据了解，虽然深圳展自2009年开始把每年的两届合并为每年一届，但广州展和东莞展仍然一年两届，按此计算每年广东地区仅此三大家具展就举办5次。在一些企业看来，频繁参展，让他们感到疲劳。